BeReal : fin de l’euphorie et premier signe de déclin

• BeReal commence à afficher des signes de déclin
• Le nombre de téléchargements ainsi que le nombre d’utilisateurs par jour seraient en baisse
• L’app, qui mise sur l’authenticité, doit-elle se réinventer ?

Le prochain TikTok sera-t-il français ? C’est la question qu’on se posait il y a quelques mois, alors que la plateforme tricolore BeReal grimpait sur les classements des boutiques d’applications, devenant une menace pour les réseaux sociaux comme Instagram ou TikTok. Sa recette : l’authenticité. Malheureusement, aujourd’hui, on est de moins en moins sûr que BeReal connaîtra la même trajectoire que TikTok, dont la croissance a surpris tout le monde.

Dans un article publié il y a quelques jours, le New York Times indique que d’après les données de Sensor Tower, le nombre de téléchargements mensuel de BeReal recule depuis le mois de septembre. Citant également les données d’Apptopia, le journal américain explique aussi que le nombre de personnes utilisant l’application tous les jours aurait reculé de 61 % par rapport à son pic. Ces données suggèrent qu’en mars, BeReal n’avait que 6 millions d’utilisateurs par jour, contre 15 millions en octobre.

Le réseau social s’essouffle-t-il ?

BeReal ne partageant pas son nombre d’utilisateurs, ces estimations (ainsi que les classements de l’App Store et du Google Play Store) sont les seules informations dont nous disposons sur l’utilisation de cette application. Et si ces données sont toujours à considérer avec précaution, tout porte à croire que passé la période d’euphorie, BeReal doit désormais lutter pour stabiliser sa croissance.

Pour rappel, BeReal s’est positionné comme l’anti-Instagram. Au lieu d’inciter ses utilisateurs à partager des photos ou des vidéos filtrées, l’app française demande à ceux-ci de publier des images à un moment aléatoire de la journée. Résultat, les publications sont authentiques, car non préparées. Et pour voir les publications des autres, il faut partager quelque chose soi-même.

Et cette idée a cartonné auprès des jeunes. Instagram et TikTok se sont par ailleurs sentis menacés, puisqu’ils ont rapidement lancé des fonctionnalités similaires à celles de BeReal sur leurs réseaux sociaux. Malheureusement, après avoir connu un pic, BeReal semble montrer les premiers signes d’un déclin, à en croire les informations partagées par le New York Times.

L’authenticité BeReal remise en question

Selon l’article, il est possible qu’après un certain temps, les utilisateurs de BeReal se soient lassés de cette authenticité. L’app serait ainsi confrontée à un dilemme : pour doper sa croissance, celle-ci devrait apporter de la nouveauté. Mais en faisant cela, elle pourrait renier son identité, et ce qui faisait l’authenticité de l’app.

Pour le moment, on ne sait pas quelle sera la trajectoire de BeReal. Celle-ci pourrait être similaire à celle de TikTok. Mais BeReal pourrait aussi finir comme les nombreux réseaux sociaux qui ont connu leur moment de gloire, avant de sombrer dans l’oubli. Et les exemples sont nombreux, pour ne citer que Clubhouse, la plateforme audio qui a fait sensation durant la crise sanitaire et qui a ensuite décliné.

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