C’était il y a plus de 10 ans, en 2011, Guillaume Gibault fondait “Le Slip Français”, une nouvelle marque iconique de sous-vêtements fabriqués en France, avec pour objectif de devenir un véritable symbole de la réinvention de l’industrie textile. Slip “français” oblige, la totalité des produits est fabriquée en France, du tricotage de la matière jusqu’au packaging. Toutefois, la société est aujourd’hui en grande difficulté, et doit casser ses prix.
Le Slip Français fait sa (R)évolution (du slip)
En effet, le “made in France” a un prix, et les slips proposés par le groupe étaient jusqu’à présent affichés à un tarif très largement supérieur à ceux de la concurrence. “On doit réussir à embarquer un public plus large pour retrouver des volumes et relancer l’entreprise” explique Guillaume Gibault. Pour cela, en lieu et place de slips à 40€, le Slip Français propose une offre promotionnelle avec des slips à “seulement” 25€ l’unité.
Pour cela, le Slip Français n’a pas joué sur la qualité de ses produits, mais sur la quantité. Le groupe a ainsi passé une commande de 400 000 pièces à ses fournisseurs, contre 5 à 10 000 slips habituellement. Dans Les Echos, le fondateur de la marque explique : “Je parle actuellement à des tricoteurs français, tous me disent accuser une baisse de 20 à 30 % de leur carnet de commandes. En fait, si on ne bouge pas, on va mourir à petit feu.”
Une chute de l’activité traditionnelle causée (en partie) par l’arrivée d’une grande (et cruelle) distribution, avec notamment H&M mais également Zara, qui proposent des produits à bas prix, confectionnés en Asie. A cela vient s’ajouter depuis quelques années une autre concurrence, en ligne cette fois, avec l’émergence de nouveaux acteurs comme Temu ou encore Shein.
Une promo disponible sur le web et chez Galeries Lafayette
Du côté du Slip Français, on a réalisé 20 millions d’euros de chiffres d’affaires en 2023, pour un bénéficie net de 300 000 euros. Depuis 2021 toutefois, la société française perd 10% de son chiffre d’affaires chaque année. Depuis début avril, le groupe a lancé son offre promotionnelle sur son site web, mais est également présent sur le terrain, notamment au sein de certains magasins Galeries Lafayette.
Sur le site web du Slip Français, on peut notamment retrouver des slips à 25€ l’unité, mais aussi des packs de trois au prix de 57€. A cela s’ajoute des boxers ainsi que des chaussettes. “Une révolution industrielle dans le monde du slip, 25€ à l’unité, dès 19€ en packs. Enfin un sous-vêtement créé avec l’outil industriel Français, pensé, éco-conçu et fabriqué à grande échelle pour relancer notre industrie, sans jamais renoncer à la qualité du Slip Français.“
Reste à savoir si cette opération baptisée “(R)évolution” parviendra à relancer les affaires du Slip Français. Ca passe, ou ça casse…
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oui oui c’est la faute aux autres, et pas à cause de leurs prix totalement délirants…
Slip pour riches voire très riches, l’argument du paraît-il fait en France ne tient pas. Quid des marges, des taxe et du coût du travail ?
Certains ont voulu faire fortune rapidement et sont aujourd’hui face aux réalités. À eux d’en tirer les conclusions, mais à 25 € l’unité c’est perdu d’avance !
“(…) le “made in France” a un prix”, oui, mais pas dans ces proportions :
“(…) en lieu et place de slips à 40€, le Slip Français propose une offre promotionnelle avec des slips à “seulement” 25€ l’unité.”, voire même 19€ en pack de 3 …
Pour 19£ j’en achète 3, de qualité irréprochable. Faut pas pousser : le ‘Made in France’ n’autorise pas tous les débordements.
Au final, sous-vêtements de luxe, pourquoi pas (ou pourquoi tout court), filiale conceptuelle du luxe, soit. Mais le business plan qui consiste à jouer les rabatteurs pour vendre un produit HQ aux moins nantis, à savoir positionner le cul d’une entreprise entre deux chaises, pas certain qu’il soit viable. Le luxe bon-marché, bof, à voir, perso je suis sceptique. Et puis enfin, une pensée pour ceux qui respirent les devises comme d’autres la moiteur du centre-ville, porter, ou sous-porter le même type de vêtement qu’un simple prolétaire, ça la fout mal, non ?!
Beaucoup de jalousie dans les commentaires mais ce que je constate, c’est que j’ai pourtant eu des boxers de toutes marques, y compris les plus grosses… bah au final il ne me reste pratiquement que des boxers LSP dans mes tiroirs car eux ils tiennent, et très longtemps contrairement aux autres. Leur qualité est sans comparaison possible en plus d’être très jolis, alors avant de critiquer les prix… Non, LE problème, c’est que c’est tellement qualitatif que si vous achetez un certain nombre et que vous allez pouvoir les garder des années, voire des décennies (et oui, mes plus vieux boxers ont déjà quasiment 10 ans et sont encore pratiquement comme neufs… du DIM, Eminence, Lacoste, Kalvin, j’ai jamais tenu plus de 3/4 ans ça finit par craquer), bah après vous n’avez plus besoin d’en acheter (et vu qu’on ne consomme pas, ce sont des économies à terme… à méditer). Et c’est ce qu’il se passe en ce qui me concerne.
On vous livre une commande incomplète sans explications dans le colis avec un service client limité à la boîte mail!!!!
De plus j’ai voulu tenter l’expérience de leur opération REVOLUTION qui vous fait miroiter un slip ou boxer de la marque avec un prix divisé par 2.
Résultat un produit mal coupé avec des finitions déplorables.
Tout ce Barnum marketing pour une opération qui n’a rien de Révolutionnaire.
Le Slip Français n’est plus ce qu’il était à ses débuts…A fuir