- Les chaînes de TV traditionnelles ne pèsent plus que moins de 50 % des audiences
- Le streaming est en forte croissance sur grand écran
- Les téléviseurs, de plus en plus connectés, expliquent ces chiffres
Selon une nouvelle étude du très sérieux institut de sondage américain Nielsen, le streaming aurait représenté pas moins de 38,7% de parts d’audience sur téléviseur en juillet dernier. Ce qui ne laisse que 49,6 % du gâteau pour les chaînes de télévision classiques, c’est-à-dire accessibles depuis un bouquet TV ou via une antenne captant le réseau hertzien. C’est apparemment la première fois que les canaux traditionnels enregistrent une telle contre-performance, et ce même si la tendance était pressentie depuis plusieurs années et que ces nombres se focalisent sur le public outre-Atlantique.
Le grand gagnant ? YouTube, qui avec 9,2 % de parts de marché se positionne juste devant Netflix (8,5 %). Étonnamment, Disney+ ne serait ici que bien plus loin dans le classement avec seulement 2 % de parts de marché. Au sein de son catalogue, on retrouve parmi les plus grandes licences tous publics, comme les documentaires produits par National Geographic ou les trois trilogies Star Wars.
Téléviseurs connectés : comment choisir ?
Avec ces chiffres, on devine aisément que la plupart des foyers s’équipent désormais de téléviseurs connectés. Il en existe de toutes tailles et à tous les prix, mais leurs fiches techniques ne sont pas toujours des plus compréhensibles. Par contre, il y est souvent mentionné le système d’exploitation, indispensable pour savoir à quelles apps vous aurez droit une fois l’appareil branché. Ainsi, si bon nombre de marques misent maintenant sur Android TV ou sur Fire TV (Amazon), d’autres se contentent de plateformes propriétaires. Souvent, celles-ci sont par ailleurs peu regardantes sur la protection des données personnelles, et le catalogue des app stores y est relativement limité.
Comme alternative, il est toutefois possible d’investir dans un dongle USB-C ou HDMI, comme le Chromecast. Dans la catégorie des gros gabarits, d’autres y préfèrent tvOS, accessible via les boîtiers Apple TV de la société éponyme. Mais là aussi, les possibilités sont restreintes : Cupertino mise tout sur ses services maison, quitte à interroger sérieusement les autorités de la concurrence dans plusieurs pays.
Le marché se diversifie
Si le streaming perce aussi significativement depuis quelques trimestres, c’est aussi car le nombre d’acteurs dans le domaine a doublé depuis 2019. Ainsi, alors que Netflix, Hulu et Amazon Prime Video se partageaient la plupart des revenus du secteur à l’époque, de nouveaux venus s’accaparent maintenant les audiences.
On pense ici, par exemple, au cas du service HBO Max arrivé en mai 2020 ou encore de Paramount+, sorti de terre tout récemment. Deux options propriétés de grands groupes côtés à la bourse de Wall Street, là où leurs alternatives originelles émanent le plus souvent d’entreprises indépendantes.
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En même temps, la tv “traditionnelle” c’est des pubs entrecoupé de redif…
Est-ce que le replay est considéré comme télé normale ou stream ?
Outre que c’est un bon moyen de supprimer la pub omniprésente aux USA au point que les diffusion françaises sans les pubs sont parfois assez psychédélique avec des retours incessants sur des images que l’on vient de voir, sans les coupures sur les chaines obscures de la tnt…
Sur TF1 par exemple, on regarde les séries intéressantes le lendemain pour ne pas subir 4 coupures pub par heure :o) sauf si on a la malchance d’être fibré chez SFR qui en met avant le programme
cela permet surtout de faire son choix de jour de visionnage (soit parce qu’il y a autre chose au même moment ou que c’est le jour de visionnage d’une série en stream au compte gouttes)…
Donc oui on regarde encore la télé normale mais à notre rythme et pas à celui de la diffusion (genre 4 épisodes à suivre par soir, par exemple la série face à face cet été, faut un peu dormir avant d’aller bosser ou se promener si on est en vacances, donc répartis sur 2 jours)..
Et puis avouons le, le prime ce n’est plus ce que c’était pour peu qu’on ne soit pas client des jeux et de la télé réalité…
Il y a longtemps que je ne regarde plus la télé “traditionnelle”.
Entre le bombardement de pubs et un programme qui démarre à… 21h30, faut arrêter de prendre les gens pour des imbéciles.
Perso c est désormais le streaming tous les jours, ainsi que mes amis et la famille.
Et pour les jours de foot au cas où, je mets juste la TV à l heure Pile des débuts des rencontres, et j éteins carrément la télé lors de la mi temps.