C’était la surprise inattendue de lundi 4 avril. Coca-Cola a annoncé sans prévenir une nouvelle saveur limitée décrite par la marque comme étant “aux pixels” – baptisée Coca-Cola Zero Byte. Au delà de la question de ce à quoi les fameux pixels peuvent bien avoir goût, il faut savoir que l’initiative est tout à fait sérieuse – il ne s’agit aucunement d’un 1er avril en retard.
La marque fait en réalité, avec cette boisson, un premier pas dans le métavers. Coca-Cola révèle au passage que la première canette de Coca-Cola Zero Byte se cachait depuis quelques temps sur une nouvelle île du monde ouvert du jeu Fortnite. Ce goût pour le moins étrange, qui sera disponible en quantité limitée via le site américain de Coca-Cola dès le 2 mai 2022, est la dernière idée de Coke Creations, le centre R&D de la firme.
Coca-Cola Byte : quel goût peut bien avoir la nouvelle “saveur pixel” ?
On doit déjà à cette division un autre goût surprenant – “poussière d’étoile” (… ou “Stardust” en version originale). La directrice stratégie chez Coca-Cola explique à nos confrères de Cnet : “ce que je trouve particulièrement excitant dans cette ‘Coke Creation’ et le caractère mystérieux, intentionnel, de la définition même du goût que sont censés avoir les pixels. Nous savons que toutes les nouvelles créations Coca-Cola provoqueront le débat et la curiosité”.
Le communiqué de presse de la marque affirme en effet que cette boisson “délivre la saveur des pixels dans une boisson qui transcende à la fois les mondes numérique et physique”. Apparemment la dernière création audacieuse de Coca-Cola – la fameuse version “Stardust” était simplement une sorte de Coca-Cola normal avec un goût de gingembre plus prononcé.
Comme vous vous en doutez, il n’y a aucune convention prédéfinie autour de ce à quoi les pixels doivent avoir goût. A moins de donner à cette boisson la saveur peu ragoûtante du plastique, cristaux liquides / composés organiques et oxyde d’indium – qui dominent on imagine le bouquet réel que doit normalement laisser un pixel en cours de téléchargement sur la langue.
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Hélas, il ne sera vraisemblablement pas possible de se procurer des cannettes en France. Comme nous vous le disions, la boisson ne sera vendu que sur le site américain de Coca-Cola, avec des livraisons limitées aux Etats-Unis. La firme parle de quantités ultra-limitées disponibles sur la base du “premier arrivé, premier servi”.
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Un énième truc identique aux précédents, avec un emballage différent pour le vendre plus cher.
Ça n’est que du Coca-Cola à l’intérieur. La canette finira à la poubelle ou sur la rue, comme les autres.