Le bouche-à-oreille ne date pas d’hier. Encore aujourd’hui, les recommandations d’autres personnes peuvent nous pousser à voir un film, se lancer dans une série ou lire un livre plutôt qu’un autre. C’est ainsi que TikTok ou X (ex-Twitter) ont désormais un droit de vie ou de mort sur un film. En 2023, le réseau social chinois a permis au long métrage Le Consentement une hausse de 39% de ses entrées au box-office lors de sa deuxième semaine d’exploitation, un exploit dans le milieu, surtout pour un drame indépendant.
Mais les réseaux sociaux jouent aussi un rôle décisif quand on parle de littérature. Sur TikTok, le hashtag #BookTok est devenu un mouvement à part entière. Les créateurs de contenu se multiplient et partagent leurs recommandations lecture. Et ça marche : les internautes accordent une importance toute particulière à ces avis souvent perçus comme plus authentiques. C’est indéniable, les règles du jeu ont changé.
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BookTok : usine à phénomènes
Avec les réseaux sociaux et la popularité de BookTok, c’est une toute nouvelle manière de découvrir des livres qui émerge. Presque 80% des 15-30 ans affirment qu’une recommandation “BookTok” va les inciter à choisir tel roman plutôt qu’un autre. À l’heure actuelle, le succès d’un livre passe donc par TikTok et Instagram. Au-delà d’offrir un résumé, les membres de la communauté BookTok partagent leur ressenti et ce sont ces recommandations fondamentalement humaines qui convainquent les lecteurs. C’est ainsi que les réseaux sociaux ont créé de véritables phénomènes littéraires, et non de simples succès. Car quand les internautes aiment un livre, ils l’aiment avec intensité.
Il y a quelques années, Madeline Miller a vu les ventes de son roman Le chant d’Achille décupler grâce au bouche-à-oreille crucial des réseaux sociaux. Je dois admettre que j’ai moi-même acheté et dévoré ce roman parce que tout le monde en parlait sur TikTok et X (ex-Twitter) et que les recommandations et les réactions des autres lecteurs ont réussi à me persuader d’en faire ma prochaine lecture.
Plus récemment, c’est Freida McFadden qui s’impose comme la nouvelle coqueluche de BookTok. Avec sa saga La Femme de Ménage, l’autrice américaine semble avoir mis tout le monde d’accord. Même sans avoir lu un de ses romans, on visualise forcément la couverture désormais emblématique de sa saga, avec cet œil qui nous observe à travers une serrure. Le succès est tel que Les Secrets de la femme de ménage est le 10ᵉ livre le plus vendu dans l’Hexagone l’année dernière, seulement trois mois après sa parution, tandis que le premier tome de la saga littéraire approche des 2 millions d’exemplaires vendus en France en deux ans. Sacré phénomène.
De son côté, Colleen Hoover doit une grande partie de son succès aux réseaux sociaux, et à BookTok. L’autrice américaine en a conscience et ne manque jamais de remercier le réseau social chinois qui permet à ses livres de toucher toujours plus de nouveaux lecteurs.
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