En quelques années, LinkedIn s’est imposé comme le réseau social de référence pour les entrepreneurs et les cadres. Enfin, pas tous. Une étude menée par Flashs et Digitiz révèle que plus d’un tiers des entrepreneurs français boudent encore cette plateforme.
Parmi les principales raisons de ce rejet, le manque de temps est invoqué par 67% des entrepreneurs non-inscrits. Dans une société où l’on court après le temps, le retour sur investissement pour un entrepreneur se doit d’être rapide. Or, LinkedIn peut être perçu comme une activité chronophage sans retour sur investissement immédiat.
Plus généralement, 21% des réfractaires ne voient aucun bénéfice à leur présence sur la plateforme, tandis que 22% doutent de son utilité pour leur activité spécifique. Ces chiffres soulignent un décalage immense entre la promesse de LinkedIn et les attentes concrètes de certains entrepreneurs.
80% des entrepreneurs agacés par les influenceurs LinkedIn
Au-delà de ces considérations pratiques, l’étude met en lumière des critiques plus acerbes sur le contenu partagé sur la plateforme ainsi que l’ambiance générale. Près de 40% des sondés, qu’ils soient inscrits ou non sur LinkedIn, trouvent que le contenu est trop moralisateur. Ainsi, les entrepreneurs en recherche de pragmatisme se sentent inondés de posts idéologiques.
39% des personnes interrogées se plaignent également de sollicitations trop intrusives dans leur messagerie privée. Ces messages s’apparentent trop souvent à du démarchage déguisé ce qui les décourage de s’engager pleinement sur la plateforme.
Enfin, et surtout, la multiplication des influenceurs LinkedIn agace les entrepreneurs. 80% des chefs d’entreprises boudent la plateforme à cause de ces profils qui multiplient les publications et monopolisent l’attention avec des posts qui n’apportent rien à leur business. Un constat que nous avons fait nous mêmes en infiltrant ce réseau d’influenceurs pendant quelques mois.
Quand LinkedIn devient Tinder
Un autre point préoccupant émerge de l’étude : près de la moitié des utilisateurs de LinkedIn déclarent avoir été démarchés dans un contexte de séduction plutôt que professionnel. Ce phénomène, particulièrement marqué chez les jeunes adultes (77% des 18-24 ans), brouille les frontières entre réseau professionnel et réseau social personnel, pouvant dissuader certains entrepreneurs de s’y investir. LinkedIn nouveau Tinder ? Trop peu pour les entrepreneurs sérieux.
- 35% des entrepreneurs français n’utilisent pas LinkedIn
- Le contenu jugé trop moralisateur et la surreprésentation des “influenceurs business” agacent de nombreux utilisateurs.
- Les sollicitations intrusives et le détournement de la plateforme à des fins de séduction sont d’autres freins majeurs à l’adoption de LinkedIn par certains entrepreneurs
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