Décidément, les débuts de DAZN en tant que diffuseur de la Ligue 1 sont extrêmement compliqués. Alors que la plateforme fait face à une polémique autour du prix d’abonnement en France (30 euros par mois au minimum) qui est jugé excessif, de nouvelles informations nous parviennent au sujet de son nombre d’abonnés.
Seulement 100 000 abonnés ?
Sur X (anciennement Twitter), le journaliste Abdellah Boulma a en effet affirmé que la plateforme de streaming sportif ne compte qu’un peu plus de 100 000 abonnés actuellement. Il s’agit d’un niveau très éloigné des attentes. On sait d’ailleurs que le taux de rentabilité se situe autour de 1,5 million d’abonnés, ce qui donne une idée du chemin qui reste à parcourir.
Notre confrère évoque par ailleurs une possible intervention financière de l’Arabie Saoudite qui viendrait soutenir le service dans l’Hexagone, sans plus de précisions. Si rien ne change, DAZN pourrait même jeter l’éponge à la fin de la saison 2025-2026.
Autre effet collatéral repéré par nos confrères du site Le Phocéen : si ce mauvais démarrage se confirme, les clubs français ne toucheront pas le bonus de 50 millions d’euros prévu si le service franchit le cap des 1,5 million d’abonnés. En l’absence de communication officielle à ce sujet, il nous est bien sûr impossible de confirmer totalement ces faits, et il convient donc de faire preuve de prudence.
DAZN tente de convaincre
Quoi qu’il en soit, la campagne promotionnelle mise en place par la plateforme en septembre dernier ne semble pas avoir convaincu beaucoup de monde. Elle proposait pourtant une belle ristourne avec notamment un prix d’abonnement mensuel qui passait à 20 euros par mois pendant un an.
De son côté, Shay Segev, le PDG de DAZN, a déjà abordé ce sujet des tarifs chez nos confrères de l’Équipe. Le dirigeant estimait que « 29,99 € par mois, pour notre offre en France, est un juste prix ». Il ajoutait :
Le prix est le résultat de deux facteurs principaux. Le prix que nous payons à la LFP pour les droits et le volume de personnes susceptibles d’acheter ce produit. Ce prix a été établi aussi sur la base de notre expérience sur les marchés voisins et nous estimons qu’il correspond à la valeur de l’offre que nous proposons (L1, Betclic Élite de basket, boxe, MMA, ligues féminines de foot). Mais je veux croire, sans m’engager, que nous pourrions créer d’autres formules d’abonnement à un prix d’entrée plus bas à l’avenir.
Les difficultés de DAZN profitent en tout cas à fond aux pirates et notamment aux plateformes IPTV qui connaissent un succès fou en France.
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