Pixmania renaît de ses cendres. Le très populaire site d’e-commerce des années 2000 a droit à une seconde vie après une faillite survenue en 2016. La start-up vient de lever 11,3 millions d’euros, et lance une campagne de financement participatif pour fêter la bonne nouvelle.
Un pionnier du commerce électronique des années 2000
C’est l’une des épopées les plus impressionnantes dans l’histoire de la French Tech. Pixmania, dont le nom est forcément connu par les plus de 35 ans, est passé de pionnier de l’e-commerce à la banqueroute en quelques années seulement. Fondée au début des années 2000 par les frères Jean-Émile Rosenblum et Steve Rosenblum, la place de marché enregistrait alors un chiffre d’affaires d’1 milliard d’euros.
Vendue en 2006 pour 350 millions d’euros, la plateforme a finalement fait faillite en 2016. Entre-temps, ses cofondateurs ont lancé une entreprise spécialisée dans les accessoires de téléphonie baptisée The Kase. La pandémie de Covid-19 a malheureusement eu raison de sa survie. Forts de leur expérience, les deux frères ont décidé, en 2022, de racheter la marque Pixmania. Ils ont misé sur le nom encore influent de leur start-up pour la lancer dans un nouveau format. Ce fut un pari gagnant.
L’entreprise s’est rapidement constituée une équipe de 160 collaborateurs. Son chiffre d’affaires, lui, a atteint 35 millions d’euros sur sa première année pleine en 2023. Se définissant comme un mélange de fintech et de greentech, Pixmania a fait le choix de l’économie circulaire pour la vente de produits tech comme les smartphones, les consoles ou encore les ordinateurs. Une décision judicieuse, à l’heure où les déchets électroniques sont de plus en plus pointés du doigt.
« Vous pouvez vendre votre ancien mobile à Pixmania et son prix est immédiatement déduit de l’achat d’un nouveau modèle. Par ailleurs, au moment de l’achat de votre nouveau mobile, Pixmania vous déduit également un prix de reprise garanti pour le futur », explique Jean-Émile Rosenblum, PDG de Pixmania, à Maddyness. Des facilités de paiement sont également proposées.
Levée de 11,3 millions d’euros
Plus des deux tiers de ses ventes sont réalisées à crédit, dont la moitié à crédit long. « Nous sommes multi-vendeurs, multi-produits, multi-services avec un seul panier d’achat fractionné en 24 ou 36 mois », assure-t-il au micro de BFM Business.
Dans le même temps, Pixmania dispose d’un vaste laboratoire où 100 personnes reconditionnent les appareils rachetés via la plateforme. Plus de 220 000 produits issus de 200 marchands partenaires, représentant plus de mille marques, y sont aujourd’hui référencés.
Cette semaine, l’entreprise a levé 11,3 millions d’euros auprès d’investisseurs renommés comme Xavier Niel et Pauline Duval. Ces fonds vont notamment lui permettre d’améliorer son offre et de s’étendre à l’international. Outre la France, la start-up est aussi présente en Espagne. Elle lance, en amont, une campagne de crowdfunding en partenariat avec Sowefund. Cette stratégie, qui gagne en popularité dans la fintech, permet de fidéliser les utilisateurs.
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