De la publicité sur l’écran de verrouillage de votre smartphone ? L’idée fait son chemin. Glance, une startup originaire de Bengaluru en Inde, prépare le déploiement d’un tel outil aux Etats-Unis après avoir conquis l’Asie. Connue pour sa plateforme de lockscreen (écran de verrouillage) sur les smartphones Android, Glance vise désormais le marché américain après avoir consolidé sa présence en Inde, en Asie du Sud-Est et au Japon. L’entreprise cherche ainsi à étendre son empreinte avec, dans un premier temps, un programme pilote mené en partenariat avec Motorola et Verizon.
La plateforme de Glance offre une expérience utilisateur unique en proposant un flux personnalisé d’informations — nouvelles, événements locaux, mises à jour sportives, contenu médiatique et jeux interactifs — directement sur l’écran de verrouillage des smartphones, sans que les utilisateurs aient besoin d’installer des applications supplémentaires. Ce modèle a non seulement le potentiel de modifier profondément notre interaction avec nos mobiles mais pose aussi la question de la place de la publicité.
Première étape : les Etats-Unis
Le système de Glance est fondé sur l’analyse des modèles d’usage plutôt que sur la collecte de données personnelles. Cela permet de proposer un contenu pertinent et sur mesure à chaque utilisateur. L’entreprise collabore avec Qualcomm pour développer une expérience de lockscreen alimentée par l’intelligence artificielle. Cette avancée pourrait réduire significativement la quantité de données utilisées pour le flux personnalisé et permettrait de transférer une grande partie du traitement des données directement sur l’appareil, améliorant ainsi les performances, l’autonomie et la confidentialité de nos smartphones.
Revers de la médaille ? Le modèle de Glance repose sur de la publicité, directement intégrée sur l’écran de verrouillage. Pour ses premiers pas sur le sol américain Glance adopte une approche différente : pas de pubs pour le moment comme elle le fait dans les pays asiatiques, moins réticents face à ces pratiques. Mais cette stratégie pourrait évoluer avec le temps, l’entreprise devant à un moment ou un autre dégager des revenus et/ou répondre à des partenariats stratégiques avec des marques comme CNN et la NBA.
Un modèle qui marche
Le succès de Glance réside dans sa capacité à augmenter l’engagement des utilisateurs. Par exemple, une collaboration récente avec le service de streaming indien JioCinema a entraîné neuf millions d’installations supplémentaires d’applications au cours d’une campagne de neuf semaines. Le modèle de Glance fonctionne et pourrait donc séduire d’autres entreprises. Par ailleurs, la proposition de Glance offre aux fabricants de smartphones un outil précieux pour se différencier dans un marché extrêmement compétitif.
Surtout, sur un marché des smartphones en berne, tous les leviers sont bons pour gagner des points de marge. Si l’idée de transformer chaque écran de smartphone en panneau publicitaire rebute, le consommateur pourrait ne pas avoir son mot à dire. Wait and see.
- La start-up indienne Glance, prévoit de lancer sa plateforme d’écran de verrouillage aux États-Unis, après son succès en Inde et en Asie
- Glance utilise l’IA pour personnaliser le contenu de l’écran de verrouillage sans s’introduire dans les données personnelles des utilisateurs
- En revanche, elle tire ses revenus de la publicité affichée sur l’écran de verrouillage
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quel interré, qui regarde son ecran quand il est dans sa poche ou son sac, publicité partout ca devient n’importe quoi
Quoi comprendre ? ‘pourrait démocratiser la publicité sur l’écran de verrouillage’
Décidément la publicité ne connaît aucune limite.