Twitter proposait déjà une version payante, avant l’arrivée d’Elon Musk à la tête de l’entreprise. Cependant, le nouveau propriétaire veut proposer un abonnement plus cher, mais qui donnera accès à d’autres avantages, dont le badge bleu qui fait actuellement office de vérification pour les comptes.
Comme l’expliquent nos confrères de The Verge, ce mois de novembre, Twitter a déjà lancé ce nouvel abonnement à 7,99 dollars sur iOS. Mais le réseau social s’est rapidement rétracté, car le nouvel abonnement avait causé le chaos sur la plateforme.
En effet, de nombreux faux comptes mais équipés du badge bleu de vérification (puisqu’ils avaient payé pour l’abonnement donnant accès à ce badge) ont fait leur apparition. Parmi les victimes d’usurpation, il y a l’entreprise pharmaceutique Eli Lilly.
Un faux compte Eli Lilly, équipé du badge de vérification, avait annoncé : “nous sommes ravis d’annoncer que l’insuline est désormais gratuite.”
“Nous nous excusons auprès de ceux qui ont reçu un message trompeur d’un faux compte Lilly. Notre compte Twitter officiel est @LillyPad”, avait par la suite écrit l’entreprise, sur le vrai compte officiel.
https://twitter.com/LillyPad/status/1590813806275469333?ref_src=twsrc%5Egoogle%7Ctwcamp%5Eserp%7Ctwgr%5Etweet
Une nouvelle date de lancement
Suite à au lancement complètement raté du nouvel abonnement Twitter Blue, l’entreprise a déjà admis avoir commis une erreur. Cependant, l’idée n’est pas abandonnée.
Et cette semaine, Elon Musk annonce une nouvelle date de lancement pour cette nouvelle offre Twitter Blue. Dans sa publication, il indique que le relancement est prévu pour le 29 novembre, pour s’assurer que tout est “solide comme un roc”.
Notons que Musk appelle ce nouvel abonnement “Blue Verified”. Et il précise par ailleurs qu’il faudra bientôt souscrire à cet abonnement pour avoir le badge bleu. “Toutes les anciennes coches bleues impayées seront supprimées dans quelques mois”, a-t-il écrit.
Pour éviter un nouveau chaos sur Twitter, la plateforme ne permettra plus aux gens de garder leurs badges bleus après un changement de nom. Elon Musk indique qu’après un changement de nom, l’utilisateur perd son badge et ne récupère celui-ci qu’après vérification du nouveau nom par l’entreprise (reste à savoir si Twitter a encore assez d’effectifs pour faire ces vérifications).
Twitter parviendra-t-il à rassurer les annonceurs ?
Il semblerait que Elon Musk fasse de la nouvelle offre payante de Twitter une priorité. En effet, les abonnements payants mensuels permettraient à la plateforme de moins dépendre des revenus publicitaires et donc des annonceurs.
Cependant, en attendant, Twitter a encore énormément besoin de ces annonceurs, qui sont la principale source de revenus. Et le problème, c’est que les récents événements ont amené certaines entreprises à suspendre leurs campagnes publicitaires sur la plateforme.
Selon The Verge, dans une note, l’agence Omnicom recommande à ses clients (qui incluent McDonald’s, Apple et PepsiCo) de suspendre les pubs sur Twitter. Pourquoi ? Le document expliquerait aux clients d’Omnicom que les récents événements sur Twitter peuvent avoir des implications pour les marques y affichant des publicités.
“Nous recommandons de suspendre l’activité sur Twitter à court terme jusqu’à ce que la plateforme puisse prouver qu’elle a réintroduit les protections à un niveau acceptable et qu’elle a repris le contrôle de son environnement”, lirait-on aussi dans cette note.
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