Ce mardi, Youtube animait l’évènement « Made on Youtube », une conférence lors de laquelle le géant de la vidéo en ligne a tenu un discours inattendu.
Alors que les Youtubeurs dénoncent une baisse de la rémunération et un manque de considération de la plateforme – les conduisant souvent vers son rival TikTok – l’américain a dévoilé une série de nouvelles règles de rémunération. Le projet prévoit aussi un nouveau Programme Partenaire, mettant en avant les Shorts.
Travailler plus pour gagner plus
Premier volet de cette opération séduction, les revenus. Les créateurs crient à qui veut bien l’entendre que la « YouTube Money » ne leur rapporte presque plus rien, les obligeant à trouver des ressources ailleurs, notamment dans les contenus sponsorisés.
Réponse de YouTube : 50 milliards de dollars ont été versés aux Youtubeurs sur les trois dernières années, ce qui représente une somme colossale mais qui doit être mis en perspective. YouTube c’est aussi 2 milliards d’utilisateurs mensuels et 1 milliard d’heures de vidéos visionnées chaque jour dans le monde, lui permettant de générer un chiffre d’affaires de 68 milliards de dollars rien que pour l’année 2021.
Pour faciliter la vie des créateurs (mais aussi générer du CA plus rapidement), Youtube a annoncé que l’accès au Programme Partenaire sera différent dès 2023 et donnera la part belles aux Shorts, ce format court et vertical créé pour concurrencer TikTok.
Alors qu’il fallait auparavant compter sur un total de 1 000 abonnés et 4 000 heures de visionnage valides sur les vidéos publiées sur les 12 derniers mois pour devenir partenaire, les créateurs de plus de 1 000 abonnés devront désormais enregistrer 10 millions de vues de Shorts sur 90 jours pour obtenir leur sésame.
Pour améliorer leurs revenus, les quelques 2 millions de partenaires auront dès l’année prochaine 10 manières de gagner de l’argent. Surtout, ils auront accès plus tôt à des solutions de financement comme les Super Chats, Super Stickers, Super Thanks etc. Des seuils de déblocage seront fixés au cours de l’année 2023.
Tailler des Shorts
Vous l’aurez compris, les nouvelles règles de YouTube n’ont pas été créées pour soutenir les créateurs mais servir les intérêts de l’entreprise. Pour preuve, les conditions de rémunération et d’accès au Programme Partenaire dépendent fortement de ce format.
YouTube a d’ailleurs annoncé que les Youtubeurs pourraient désormais monétiser davantage leurs Shorts. « À partir de 2023, les créateurs participant au Programme Partenaire Youtube (actuels et futursà deviendront éligibles au partage des revenus sur les Shorts » a annoncé la plateforme.
Ainsi, les créateurs se partageront 45% des revenus publicitaires gagnés par Youtube grâce à ce format, proportionnellement au nombre de vues qu’ils génèrent. De quoi rapatrier celles et ceux qui fréquentent moins la plateforme au profit d’Instagram (Reels) et TikTok.
Enfin, Youtube facilitera l’intégration de musiques dans les contenus. Youtube Studio embarquera dès l’année prochain Creator Music, une fonctionnalité permettant d’intégrer des musiques libres de droit directement depuis la plateforme. Pour les titres soumis à une licence, Youtube les proposera à des « prix raisonnables ». Et si les créateurs veulent les utiliser sans les acheter, Youtube partagera alors les revenus générés par le contenu avec le détenteur des droits de la musique.
En résumé, YouTube semble vouloir centrer sa stratégie sur les Shorts afin de concurrencer TikTok qui, au-delà de son excellente santé financière, est devenu un véritable phénomène. Ce n’est pas un hasard si la plupart des Youtubeurs ont développé aussi un compte TikTok, alimenté régulièrement pour ne pas perdre leur communauté. Dans le même temps, les statistiques des vidéos publiées sur Youtube se sont effondrées ces derniers mois. CQFD.
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