Et si l’iPhone ne s’appelait plus l’iPhone ? La question mérite d’être posée selon Ken Segall, un homme qui a largement contribué au succès marketing d’Apple au cours des trente dernières années.
Et si l’iPhone changeait de nom ?
Il travaillait en effet pour l’agence de publicité choisie par Steve Jobs pour vendre les produits d’Apple. Il a notamment eu l’idée d’ajouter le préfixe i pour que ces derniers aient un impact plus important aux yeux du public.
L’histoire remonte en 1998 où Apple planche sur un ordinateur domestique au design translucide. On dénomme cet appareil MacMan en interne. Mais Ken Segall a une bien meilleure idée : iMac. Pourquoi ? Il s’agit de faire comprendre aux futurs clients que cette machine va utiliser à fond les potentialités de la connectivité Internet qui a alors un parfum de nouveauté.
On connaît la suite, Apple utilisera ce même préfixe pour l’iPod, l’iPad, mais aussi et surtout l’iPhone, sa vache à lait. Mais en 2024, la firme de Cupertino devrait changer son fusil d’épaule comme le publicitaire l’a expliqué à Wired :
Le ‘i’ doit disparaître. Bien sûr, Steve Jobs a construit Apple autour de ce préfixe, mais n’oubliez pas que le ‘i’ a toujours été une sous-marque. Certains experts en marketing pourraient dire qu’Apple serait fou de laisser tomber le préfixe – il est toujours devant certaines des plus grandes marques de tous les temps – mais il ne peut pas être protégé, et pendant trop longtemps, il y a eu des entreprises avec un ‘i’ pour des objets connectés à Internet, et c’est un problème pour Apple, connu pour l’innovation.
De fait, on peut constater que les derniers produits du géant de la Tech n’utilisent déjà plus ce préfixe. C’est ainsi le cas de l’Apple Watch, des Airtags, ou encore du casque Apple Vision Pro.
Une modification indolore ?
D’après les experts en marketing consultés par nos confrères, la fin du nom iPhone pourrait même être indolore pour la firme de Cupertino. Ashwinn Krishnaswamy, partenaire de l’agence de stratégie de marque Forge Coop, basée à New York, n’y va d’ailleurs pas par quatre chemins :
Si Apple dit qu’il n’y aura plus d’iPhone – voici l’Apple Phone – nous commencerons à l’appeler l’Apple Phone. Apple dispose d’une distribution, d’une marque et d’une notoriété de produit tellement importantes que l’abandon du “i” dans iPhone ne nuira pas à ses ventes.
Que pensez-vous de cette idée d’un changement de nom pour ce produit à l’impact planétaire ? Dites-le-nous dans les commentaires.
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OSEF mais de ouf. Les gens continueront de dire iPhone ou téléphone Android dans l’usage, cela mettra des années avant de changer. Aujourd’hui on parle encore de Twitter ou du FN…
Et si l’iPhone ne s’appelait plus l’iPhone ? Mais pourquoi donc envisager un changement de nom ? Marketing ?
Il me semble que l’on choisit un produit pour ses qualités réelles ou supposées telles. Cependant il faut bien admettre que pareillement à de nouveaux riches qui aiment davantage afficher une griffe que s’émouvoir de la qualité, de l’élégance d’un habit ou d’une voiture, il en sera toujours pour choisir un produit technologique ou autre selon l’aura toute artificielle imaginée par les têtes “pensantes” du marketing : c’est à eux qu’un changement de nom pourrait s’adresser. Le connaisseur, lui, n’a que faire du flacon, pas plus que de l’écrin, et ne s’attarde, ou pas, que sur l’élixir ou le joyau,
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Communication, marketing, publicité … le triptyque moderne du foutage de gueule, antre, cirque des faux-semblants et marchands de sable. Le monde change, les consommateurs sont de plus en plus avertis, le public raille des politiques manifestement conseillés par des conseillés en com d’une autre époque qui n’ont pas encore compris le besoin d’authenticité, tout comme il dégurgite une publicité dont on le gave sans répit.
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iPhone, ou alors iYou, peut-être un iAm, ou encore WePhone ? Mais qu’est-ce que vous voulez que ça me foute ? Seul le produit compte.
On pourrait l’appeler À phone en référence à Apple et la prononciation a ce niveau ne changerait pas .
Quelque soit son appellation, ce qui importe, c’est son utilité, son efficacité
Une idée serait de l’a