Si vous passez suffisamment de temps sur TikTok, il est probable que vous finissiez par tomber sur des extraits de films ou de séries sur la plateforme. Et souvent, ces extraits sont partagés sans le consentement des ayants droit. Mais, pour autant, fait-il empêcher les utilisateurs du réseau social de publier ces vidéos ? En effet, d’après une nouvelle étude publiée en Chine, ces extraits de films ou de séries qui sont partagés en format court sur TikTok seraient plutôt bénéfiques aux plateformes de streaming qui diffusent le contenu légalement.
Cette étude a été réalisée par des chercheurs de la Guanghua School of Management, affiliée à l’université de Pékin. Selon la publication, en 2021, la version chinoise de TikTok a été forcée à agir de manière plus proactive contre les diffusions d’extraits sur sa plateforme. Et l’étude a consisté à étudier l’impact de cet événement sur l’audience des versions longues des contenus concernés.
“Nos résultats indiquent que leur suppression a réduit d’environ 3 % la demande d’œuvres originales complètes correspondantes sur une grande plateforme de streaming vidéo. En d’autres termes, les clips condensés sont les amis plutôt que les ennemis des services de streaming”, expliquent les chercheurs. En d’autres termes, en luttant contre la diffusion de leurs extraits, les ayants droit et les plateformes de streaming se priveraient d’une visibilité gratuite. Néanmoins, les chercheurs ont également admis que cet effet promotionnel varie en fonction du type de contenu.
Le même effet que sur la musique ?
En tout cas, le résultat de cette étude ne devrait pas trop surprendre, dans la mesure où l’algorithme personnalisé de TikTok est devenu un puissant outil de découverte pour les utilisateurs. Dans le monde de la musique, d’ailleurs, de nombreux artistes se sont fait connaître grâce au réseau social. On peut aussi constater que TikTok a la capacité de donner une seconde vie à de vieilles chansons. Néanmoins, il est à rappeler que les morceaux proposés par TikTok sont utilisés avec le consentement des ayants droit.
Mais, comme nous l’évoquions dans un précédent article, TikTok n’est pas parvenu à trouver une entente avec le groupe Universal. De ce fait, l’accord qui permettait au réseau social d’utiliser les titres gérés par ce major de l’industrie musicale n’a pas été renouvelé.
- De nombreux utilisateurs de TikTok y publient des extraits de films ou de séries, sans le consentement des ayants droit
- Mais, selon une étude réalisée en Chine, l’effet promotionnel de ces extraits augmente l’audience des plateformes où les contenus sont diffusés légalement en version complète
- Dans le monde de la musique, TikTok est déjà un puissant outil de découverte qui a permis à de nouveaux artistes d’émerger
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