Taylor Swift, Lady Gaga, Naps, The Cranberries, Indila, Lana Del Rey, Ariana Grande, Joe Hisaishi, Mariah Carey, Billie Eilish ou encore Olivia Rodrigo ne sont qu’une (petite) partie des artistes signés par Universal Music Group. Bien que la musique soit au cœur de l’expérience proposée par TikTok, le label Universal Music Group vient d’annoncer le retrait des musiques de (tous) ses artistes sur le réseau social.
Ainsi, c’est la fin des tendances TikTok sur fond de Cruel Summer de Taylor Swift ou What Was I Made For ? de Billie Eilish. Les artistes d’Universal Music Group sont nombreux et cette nouvelle devrait laisser un vide sur TikTok. Au grand dam des utilisateurs de l’application chinoise. Mais que se passe-t-il pour que les deux géants en arrivent à ces extrémités ?
Un problème de rémunération des artistes et d’IA
Le contrat établi entre Universal Music Group et TikTok en 2021 est arrivé à échéance ce mercredi 31 janvier 2024. Par conséquent, les deux géants étaient en pleines négociations pour mettre sur pied un nouveau contrat et continuer leur collaboration fructueuse. Malheureusement, Universal Music Group semble outré par les propositions de TikTok. Faute de trouver un terrain d’entente, le label ne voit qu’une seule solution : quitter TikTok.
Selon Universal Music Group, TikTok ne veut pas “payer la juste valeur de la musique”. Ce qui est le comble pour une entreprise qui se base autant sur la musique. Le réseau social de ByteDance aurait essayé d’intimider Universal Music Group afin que le label accepte un accord d’une valeur inférieure à l’accord précédemment signé, “bien en deçà de la juste valeur du marché et ne reflétant pas leur croissance exponentielle”. Le taux proposé par TikTok ne serait, toujours selon Universal, “qu’une fraction du taux payé par les principales plateformes dans une situation similaire”.
De son côté, TikTok n’y va pas de main morte non plus. Le réseau social regrette le fait qu’Universal Music Group ait choisi “sa propre cupidité avant les intérêts de ses artistes”.
La rémunération des artistes et des compositeurs était au cœur des débats, bien sûr, mais pas seulement. Universal Music Group s’inquiète de l’intelligence artificielle. Plus précisément, le groupe reproche à TikTok de promouvoir le remplacement des artistes par l’intelligence artificielle. En effet, le réseau social regorge de sons générés par l’intelligence artificielle. Pire, TikTok a carrément développé des outils pour que les utilisateurs puissent s’amuser à générer eux-mêmes des musiques grâce à l’IA.
Mais finalement, qui peut se permettre une telle décision ? Effectivement, si Universal Music Group retire les musiques de ses très nombreux artistes à TikTok, le réseau social va en souffrir. Difficile, donc, de faire une croix sur des artistes aussi populaires que Taylor Swift, Olivia Rodrigo ou encore Ariana Grande.
Cependant, cette décision pourrait également mettre Universal Music Group en difficulté. Si le label de musique affirme que TikTok est à l’origine de seulement 1% de son chiffre d’affaires total, il ne faut pas oublier qu’un réseau social comme TikTok permet de faire revenir des musiques sur le devant de la scène des années plus tard, comme Murder on the Dancefloor grâce à Saltburn, de populariser des nouveaux titres d’artistes déjà populaires, en s’appuyant sur un martèlement souvent très efficace, ou de faire découvrir des artistes plus “niches”.
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