- En 2022, les sites marchands comme Amazon ont gagné des parts de marché dans la vente de livres
- Les librairies dominent mais s’essoufflent
- Reste à voir si la fin de la quasi-gratuité des frais de livraison des livres aura un impact sur le marché
En attendant la mise en application du tarif de livraison minimum de 3 euros pour les livres sur les sites d’e-commerce, les librairies continuent de perdre du terrain face à des géants comme Amazon. La semaine dernière, le ministère de la Culture a publié des chiffres alarmants : les sites Internet continuent de grappiller des parts de marché dans la vente de livres en France.
Alors que la pandémie (et la fermeture des librairies) pouvait “excuser” l’augmentation des parts de marché des sites marchands comme Amazon, la Fnac ou encore Chapitre, cette dernière est désormais derrière nous. Malgré tout, en 2022, les e-commerçants détenaient 21,9% de parts de marché. Cela équivaut à une hausse de 1,9 point par rapport à l’année précédente.
Si les librairies continuent de dominer le marché avec 22,9% des parts de marché en 2022, on note un ralentissement majeur. En effet, depuis 2006, les librairies détenaient presque 26% des parts de marché. Un constat amer qui devrait s’adoucir dès le mois d’octobre prochain.
En effet, face au succès croissant des sites de commerce en ligne pour la vente des livres, le ministère de la Culture veut donner un coup de pouces aux librairies. Avec 3500 points de vente, le gouvernement entend bien protéger le réseau de librairies indépendantes en France avec une nouvelle loi. Ainsi, dans les prochains mois, les e-commerçants devront obligatoirement facturer la livraison de livres à 3 euros… Sauf pour toute commande supérieure à 35 euros.
Avec la disparition imminente de cet avantage majeur des sites marchands, le gouvernement espère permettre aux librairies de reprendre des parts de marché. Avec l’inflation actuelle, on imagine facilement que les lecteurs y réfléchiront à deux fois avant de subir un prix plus élevé par paresse ou praticité. Mais les consommateurs sont parfois surprenants. Ainsi, il faudra attendre les chiffres de 2023 pour se rendre compte de l’effet de cette décision.
Fnac, Cultura : les grands vainqueurs de la vente de livres ?
Mais dans cette bataille entre les sites Internet et les librairies, nous oublions souvent un candidat important : les grandes surfaces spécialisées. Cultura, la Fnac ou encore les espaces culturels Leclerc sont les véritables gagnants de ce bras de fer.
En effet, pour la 11ème année consécutive, ce sont ces dernières qui vendent le plus de livres en France. En 2022, les grandes surfaces spécialisées ont la mainmise sur 27,7% des parts de marché. On constate, néanmoins, une légère baisse depuis son pic de 28,6% en 2020. De leur côté, les supermarchés et les hypermarchés ont un certain poids avec 18,7% des parts de marché en 2022.
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