- Google vient de lancer une nouvelle pub dans sa dernière campagne comparative amusante aux États-Unis
- Dans les spots, la firme se paie ainsi la tête des iPhone pour promouvoir ses derniers smartphones Pixel
- Le ton et la présentation plutôt originaux, toutefois, réussissent à faire passer les critiques pour de la bienveillance presque touchante
Mise à jour 11/09/2023 : Google vient d’ajouter un nouveau spot à la série, qui étrille plus spécifiquement le lancement des iPhone 15. Dans ce spot, l’iPhone évoque avec ses bons souvenirs avec son ami le Google Pixel, en marge d’une séance dans un spa. L’occasion de lui faire regretter toutes ces fonctionnalités du Pixel que l’iPhone n’a toujours pas, notamment les capacités avancées des Pixel présentés comme plus avancés en matière d’IA. Comment faire oublier ces absences ? “J’ai encore quelques tours dans mon sac. C’est encore un secret, mais je passe à l’USB type C”, lance l’iPhone face à un Pixel visiblement peu impressionné.
Voici la suite de l’article original que nous avions publié le 22 juin dernier – avec la suite des spots publicitaires de la firme lancés dans le cadre de cette campagne “iPhone vs Pixel” :
Depuis le premier iPhone, on a vu passer pas mal de publicités comparatives parfois assez drôles. Mais aussi dans certains cas un ton assez acerbe, dont on a relativement peu l’habitude en France dans les spots publicitaires comparatifs, tant les réclames qui s’aventurent à mentionner directement un produit de la concurrence sont assez rares.
Aux États-Unis, en particulier, les annonceurs se sentent visiblement plus libres de faire ce que bon leur semble. Et on a vu pas mal de pubs mémorables de ce type, notamment chez Samsung. Dans un spot repris dans la suite de l’article, le constructeur met par exemple en scène une visite à l’Apple Store au cours de laquelle le client demande si le chargeur rapide est inclus avec l’iPhone X.
Google renouvelle le genre de la pub comparative avec les iPhone
L’occasion de mieux appuyer sur l’absence d’accessoires inclus et les coûts liés à ces achats séparés. Au cas où vous vous poseriez la question, Apple est loin d’être en reste sur cette technique de communication publicitaire. On peut même dire que la firme est ceinture noire en matière de spots publicitaires comparatifs réussis.
Vous vous en souvenez sans doute, il y a eu les célèbres pubs “Je suis un Mac. Et moi un PC” qui avaient clairement fait leur effet entre 2006 et 2009. Mais la firme est aussi l’auteure, entre autres, d’une variante plutôt bien calibrée de cette campagne, pour les iPhone :
Or, cette fois, c’est au tour de Google de renouveler le genre dans sa dernière série de publicités pour promouvoir les Pixel 7 et Pixel Fold. Le cadre est estival, forcément. Dans un premier spot intitulé Lifesaver, un iPhone 14 et un Pixel 7 sont sur la plage. L’iPhone tombe en rade de batterie. S’ensuit un “bouche à bouche” de recharge inversée sans fil.
Et des sentiments naissants entre les deux appareils… Dans une autre pub, intitulée Plateau, les deux appareils s’envoient des compliments, pour mieux mettre en avant le lead des Pixels sur la photo. Même chose dans le spot Seeing Stars, dans lequel l’iPhone peine à prendre en photo les étoiles et aimerait tellement les voir comme son ami le Pixel.
Dans un autre spot, les deux appareils se demandent “s’il y a quelque chose de neuf qui arrive” – comprenez, sur le marché. L’occasion pour le Pixel de mieux surprendre l’iPhone en ouvrant son écran interne… révélant qu’il est un Pixel Fold. L’iPhone tombe alors dans les pommes, ça ne s’invente pas. On vous propose de rire (un peu) en regardant quelques-uns de ces spots :
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l ne manquerait plus que les services proposés par l’inquisiteur en chef du Web ne soient pas à la hauteur, et les services Google le sont, en tous les cas pour la plupart dès lors que le produit phare, celui de la recherche, prête le flanc à la critique : le rendu devient celui d’une usine à gaz mais, surtout, les résultats d’une requête ont la fâcheuse tendance à prioriser les résultats en adéquation avec son historique, celui de ses recherches mais aussi avec la majeur partie des sites visités, ceux qui versent dans cette manie de connecter l’utilisateur aux serveurs Google pour une police de caractères, pour un script voire carrément pour une inscription, pour ses captchas … enfin pour tout ce que la pieuvre de Mountain View peut imaginer pour profiler au plus juste tout utilisateur (même celui qui n’est pas connecté à son compte Google, même celui qui n’a pas de compte Google).
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Il existe des alternatives mais qui s’en soucie ? Effet de masse, quête d’être dans le coup ? Pareillement à l’ancien président américain, celui qui dénie la factuel, celui qui est en procès, celui qui plus il est acculé et incriminé plus il reçoit le soutien d’aveugles et de sourds de l’entendement : hystérie collective.
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Google sortirait-elle entachée de ce procès que le bon peuple n’en démordrait pas : Google est le meilleur, Google for President. Qu’attend-il pour se réveiller et choisir des alternatives ? Sans espoir sauf pour ceux qui se posent des questions, sont concernés par la confidentialité, cherchent, trouvent et agissent en conséquence : éviter Google comme la peste.