Actuellement leader du marché des smartphones en Chine, selon IDC, la marque Honor est en train de faire une percée en Europe. Récemment, la société Counterpoint Research a publié des données sur les expéditions de smartphone en Europe. Et parmi les constructeurs qui se sont démarqués au premier trimestre 2024, il y a Honor. En effet, par rapport à la même période en 2023, celui-ci affiche une croissance spectaculaire de 67 % de ses expéditions. Et grâce à cette forte augmentation, Honor a réussi à dépasser son rival Oppo, pour devenir le cinquième plus important fabricant de smartphones en Europe, avec une part de marché de 4 %.
D’après les explications de Counterpoint Research, la forte croissance de Honor en Europe est attribuée à ses ventes en Europe de l’Ouest, où ses expéditions ont plus que doublé. Ses ventes ont été propulsées par les nouveaux modèles comme le Magic V2, le Magic 6 et le Honor 90. Pour rappel, la marque Honor a été séparée de Huawei. De ce fait, aujourd’hui, celle-ci ne subit pas les sanctions des États-Unis, et peut donc s’approvisionner en composants pour smartphones (comme les processeurs Qualcomm Snapdragon) sans restrictions.
Sinon, à l’instar de Honor, la marque Realme, numéro 4 du marché européen au premier trimestre, a affiché une forte croissance. En effet, par rapport à la même période en 2023, ses expéditions ont augmenté de 59 %. Les modèles Realme se sont bien vendus en Espagne, en Italie, mais aussi en Europe centrale et en Europe de l’Est.
Les ventes de smartphones repartent à la hausse
Comme nous l’évoquions dans un précédent article, les expéditions de smartphones étaient enfin en hausse en Europe, au premier trimestre 2024. En glissement annuel, ces expéditions ont augmenté de 10 %. Cependant, dans son rapport, Counterpoint prévient qu’on est encore loin du volume expédié avant la pandémie.
“Même si nous prévoyons une croissance du marché à un chiffre dans le bas de la fourchette pour le reste de l’année 2024, cela reste dans le contexte d’une année 2023 extrêmement médiocre, et nous ne prévoyons pas de revenir aux niveaux d’avant la pandémie de sitôt”, explique Jan Stryjak, directeur associé.
Le numéro 1 du marché européen, au premier trimestre, était Samsung. Celui-ci a vu ses expéditions augmenter de 7 %. Apple était numéro 2, malgré une baisse de 1 % de ses expéditions. Et à la troisième place, il y a Xiaomi, dont les expéditions ont augmenté de 11 %. Sinon, le rapport de Counterpoint souligne aussi l’émergence de la marque TECNO de Transsion, qui gagne du terrain en Europe de l’Est, même si celle-ci n’est pas dans le Top 5 du premier trimestre.
- Honor poursuit sa percée : au premier trimestre 2024, ses expéditions de smartphones en Europe ont augmenté de 67 %
- Selon Counterpoint, le constructeur a réalisé une belle performance en Europe de l’Ouest, où ses expéditions ont plus que doublé
- Realme a quant à lui vu ses expéditions augmenter de 59 % grâce à l’Espagne, l’Italie, l’Europe centrale et l’Europe de l’Est
- Au premier trimestre 2024, le marché des smartphones en Europe a connu une croissance de 10 %, mais ont est encore loin des volumes d’avant la pandémie
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