Un big mac, des frites, un coca et Saint-Etienne-PSG s’il vous plaît. Pour séduire de nouveaux clients en France, DAZN propose une nouvelle offre d’abonnement gratuite pour la fin de saison contre l’achat d’un menu chez McDonald’s, lui-même partenaire du championnat de Ligue 1.
Comment ça marche ?
Concrètement, un code d’accès unique activable avant le 30 avril sera proposé aux consommateurs qui se rendront dans un des fast foods en France. Le nombre de bénéficiaires est limité à 120 000 acheteurs. Il faudra s’offrir un menu Golden Ligue 1, ou Duo Golden Ligue 1 McDonald’s, dont les tarifs varient entre 10 et 15 euros pour en bénéficier, précisent nos confrères de BFM.
Une chose est sûre, la plateforme de streaming devrait réussir une belle opération de communication avec cette initiative. Tout avait justement plutôt mal commencé pour le service, alors que son offre à 30 euros par mois était jugement beaucoup trop chère par les consommateurs.
Il est d’ailleurs ironique de noter que les clients vont avoir accès à un abonnement gratuit pour le prix d’un menu. Pour rappel, Laurent Nicollin, le président de Montpellier, avait lui-même affirmé : « Pour DAZN, je dirais à mes bons copains: ’30 euros, c’est le prix d’un resto un vendredi soir. Donc cela fait un vendredi dans le mois, sur quatre, où tu ne vas pas au resto pour te payer ton abonnement DAZN. Tout est proportionnel ». Une déclaration qui lui avait attiré les foudres d’une partie du public.
L’opération séduction de DAZN
Rappelons que DAZN a déjà réduit drastiquement ses prix en France. Un abonnement à 10 euros par mois sans engagement est proposé aux moins de 26 ans, tandis que l’offre standard passe de 30 à 20 euros par mois. Ces tarifs devraient se maintenir pour la prochaine saison. Il faut dire que la plateforme de streaming doit absolument séduire plus de fans de foot pour assurer sa rentabilité en France.
En parallèle, le service améliore son offre éditoriale pour répondre aux critiques. Chaque match bénéficiera désormais d’une équipe complète avec commentateur, expert et journaliste de terrain. Le multiplex du dimanche fait son retour et un nouveau talk-show sera lancé. Ces changements visent à enrichir l’expérience des spectateurs et à renforcer l’attrait de l’offre.
Reste à savoir si cette initiative sera suffisante pour convaincre le grand public de se tourner davantage vers les offres légales. On sait en effet qu’une grande partie des amateurs de ballon rond visionnent désormais les matches via des sites de livestreaming ou des IPTV et qu’ils y ont pris goût.
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