Comme vous le savez peut-être déjà, le marché des smartphones est actuellement en crise. En effet, depuis un moment, les expéditions sont en baisse constante, notamment à cause de l’inflation. Mais alors que des signes de reprise de la croissance sont observés à l’échelle mondiale, le marché européen a encore du mal à se relever. Et Samsung est particulièrement affecté par cette situation.
À l’échelle mondiale, les ventes de smartphones sont en bonne voie pour renouer avec la croissance. En revanche, en ce qui concerne l’Europe, on n’est pas encore sortis de l’auberge. Dans une récente publication, Counterpoint Research indique que les expéditions de smartphones étaient en baisse de 11 % au troisième trimestre 2023, en Europe.
Baisse des expéditions chez Samsung
Et si Samsung continue d’être le numéro 1 en Europe, celui-ci a vu ses expéditions baisser de 15 % en glissement annuel. Selon Counterpoint, Samsung a atteint son volume d’expéditions le plus bas, pour un troisième trimestre, depuis 2011. L’entreprise ajoute que la baisse des expéditions de Samsung a pu être mitigée par le lancement de ses nouveaux smartphones pliants, qui ont été bien reçus en Europe.
Sinon, il est également à préciser que si la division smartphones de Samsung observe une baisse de ses expéditions, celle-ci se porte assez bien, à l’échelle mondiale, grâce aux modèles premium comme le Galaxy S23 ou les smartphones pliants. En effet, outre le fait que ces modèles premium sont plus résilients par rapport aux conditions macroéconomiques, ils permettent aussi de générer plus de revenus et de bénéfices.
Apple en passe de devenir numéro 1
Alors que Samsung voyait ses expéditions baisser de 15 %, Apple s’en sort mieux avec une baisse de seulement 3 % de ses expéditions européennes en glissement annuel. Ces expéditions étaient les plus basses au troisième trimestre depuis 2014.
Mais malgré cela, la firme de Cupertino a une part de marché historique de 24 % en Europe, pour un troisième trimestre. Par ailleurs, grâce aux ventes de l’iPhone 15, Counterpoint Research prédit qu’Apple devrait être le numéro 1 en Europe au dernier trimestre 2023.
Un retour à la croissance plus lent pour l’Europe
Selon les explications de Counterpoint, les expéditions de smartphones en Europe de l’Ouest ont baissé de 8 %, une nette amélioration par rapport à la baisse de 14 % au trimestre précédent. En revanche, en raison de la situation économique et géopolitique en Europe de l’Est, les expéditions y ont baissé de 15 %. Malheureusement, le retour à la croissance n’est pas prévu à court terme.
“Le rythme du déclin ralentit et, même si nous ne prévoyons pas encore un retour à la croissance, nous sommes optimistes quant à une fin d’année en force au quatrième trimestre. Les conditions économiques restent cependant difficiles et les gens conservent leurs appareils plus longtemps que jamais. Par conséquent, nous nous attendons à ce que le marché reste silencieux dans un avenir prévisible”, commente Jan Stryjak, directeur associé.
- Selon Counterpoint Research, les expéditions de smartphones ont baissé de 11 % en glissement annuel au troisième trimestre, sur le marché européen
- Samsung a vu ses expéditions baisser de 15 %, mais les dégâts ont été limités par ses nouveaux smartphones pliants
- Apple s’en sort mieux avec une baisse de 3 % et pourrait même devenir numéro 1 au troisième trimestre
- Malheuresement, pour l’Europe, le retour à la croissance du marché des smartphones n’est pas encore envisagé à court terme
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