À cause de multiples facteurs, dont une pénurie de composants, puis l’inflation, le marché des smartphones était en difficulté depuis plus de deux ans. Chaque trimestre, les sociétés d’analyse publiaient des rapports évoquant une baisse des expéditions dans le monde.
Mais la bonne nouvelle, c’est qu’aujourd’hui, les ventes de smartphones rebondissent enfin. C’est en tout cas ce qu’indique une nouvelle publication de la société Counterpoint Research.
La croissance, enfin
D’après celle-ci, les ventes de smartphones au mois d’octobre ont augmenté de 5 % en octobre 2023. Counterpoint ajoute qu’il s’agit de la première hausse en glissement annuel depuis juin 2021, après 27 mois de baisses consécutives.
“Les ventes mondiales de smartphones ont été mises sous pression au cours des deux dernières années en raison de facteurs tels que la pénurie de composants, l’accumulation de stocks et l’allongement des cycles de remplacement. Ces problèmes ont été aggravés par un environnement macroéconomique incertain”, lit-on dans la publication.
Si la reprise de la croissance du marché des smartphones est plus lente dans les pays développés (des marchés déjà saturés), elle a été rapide dans les pays émergents. Les ventes du mois d’octobre ont aussi été boostées par le lancement de l’iPhone 15.
Un retour en 2024
En tout cas, si le marché des smartphones est en baisse pour l’année 2023, celui-ci devrait afficher une croissance positive au dernier trimestre. Et désormais, on s’attend à ce que les expéditions soient en hausse en 2024.
Canalys vient également de publication sur les expéditions de smartphones dans le monde. D’après celui-ci, les expéditions vont baisser de 5 % en 2023, par rapport à 2022.
Cependant, celui-ci voit des signes de stabilisation du marché, et prédit une hausse de 4 % des expéditions en 2024, soit un total de 1,17 milliard d’unités expédiées l’année prochaine.
“L’industrie des smartphones sort clairement de ses jours les plus sombres, même si les expéditions restent inférieures de plus de 20 % à leur pic de 2017”, a déclaré Toby Zhu, analyste principal chez Canalys. “La bonne nouvelle est que les consommateurs accordent plus de valeur que jamais à leurs appareils, avec des prix de vente moyens dépassant désormais 440 $ US contre 332 $ US en 2017.”
Une croissance poussée par les pays émergents
Canalys prédit également que la croissance du marché des smartphones en 2024 sera propulsé par les marchés émergents. D’après celui-ci, un smartphone expédié sur trois sera vendu dans la région Asie Pacifique, l’année prochaine. En 2017, c’était un smartphone expédié sur cinq.
En revanche, Canalys minimise l’impact que l’IA générative aura sur les ventes de smartphones. En effet, celui-ci estime que seulement 5 % des smartphones expédiés en 2024 auront une puce capable de faire tourner des modèles similaires à ChatGPT localement.
- Ces deux dernières années, le marché des smartphones a été plombé par une pénurie de composants et par le contexte macroéconomique
- Mais la situation s’améliore et d’après Counterpoint, les ventes étaient en hausse en octobre, pour la première fois depuis très longtemps
- Les expéditions de smartphones seront en baisse pour l’année 2023, mais en 2024, elles devraient augmenter de 4 %, d’après Canalys
- La croissance en 2024 sera portée par les ventes dans les pays émergents, tandis que l’IA devrait avoir un impact faible sur le marché
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