2025 est une année charnière dans le monde de la téléphonie mobile. Apple dépasse Samsung pour “la première fois en quatorze ans”. C’est ce qu’affirme le cabinet Counterpoint dans son analyse des ventes annuelles. La firme de Cupertino était en effet derrière son concurrent direct depuis 2011.
Fort du succès de ses iPhone 17, Apple a en effet grignoté des parts de marché à son rival historique, culminant ainsi à 19,4%. Bien que Samsung soit en progression de 4,6% en 2025, il bascule à la deuxième place avec 18,7% des parts de marché. Et les choses sont parties pour durer, puisque Counterpoint se projette sur les trois années à venir, estimant qu’Apple restera leader jusqu’en 2029 au moins. 2025 a été une excellente année pour le marché des smartphones, avec une progression de 3,3% des ventes par rapport à 2024, toutes marques confondues.
2025, la dernière année faste avant la traversée du désert
2025 a été une année charnière pour les smartphones, et plus particulièrement pour Apple qui a frappé fort avec des terminaux innovant. Si on laisse de côté l’iPhone Air qui a été un échec commercial, l’iPhone 17 Pro, notamment avec son design marquant, a attiré les foules. Au troisième trimestre, on note par exemple une croissance de 9% par rapport à la même période de 2024. Pourquoi un tel engouement ? Counterpoint évoque la période de renouvellement qui fait suite aux achats liés au COVID 19. 2020 a vu de nombreux acheteurs craquer et cinq ans plus tard, il est temps pour eux de changer de smartphone. Un succès qui devrait continuer avec les lancements supposés de l’iPhone 17e ou encore du modèle pliable attendu pour 2026.
Samsung, de son côté, s’est contenté d’ajustements aussi bien sur ses flagships (Galaxy S25) que ses terminaux de milieu de gamme (Galaxy A). Un dernier segment très concurrentiel, avec des marques chinoises très agressives telles Xiaomi, qui continue de monter d’année en année, ou encore OPplus. Bien que Samsung ait tout de même performé sur les marchés émergents avec cette gamme, il devient urgent pour le constructeur de frapper fort, et pas seulement sur des produits technologiquement innovants mais chers.
2025 pourrait représenter la dernière année faste du monde des smartphones avant longtemps. Les soucis d’approvisionnement en RAM risquent de peser lourd sur la facture. Un mauvais moment à passer aussi bien pour les acheteurs, mais aussi pour les constructeurs qui devraient voir leurs ventes s’écrouler. Une pénurie qui, pour Counterpoint, va avoir un impact d’autant plus grand sur les constructeurs chinois (croissance estimée à 1,7%), surtout sur les produits de milieu de gamme, qui ne jouissent pas de la notoriété des marques historiques. Ils devraient donc moins miser sur une croissance volumique, mais plus équilibrée et liée à la valeur.
- Apple dépasse Samsung en parts de marché pour la première fois en 14 ans, atteignant 19,4% contre 18,7% pour Samsung en 2025
- Le succès des iPhone 17, notamment le modèle Pro, est attribué à une période de renouvellement post-COVID
- Des défis d’approvisionnement et la hausse des prix des composants pourraient freiner la croissance du marché des smartphones dans les années à venir
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