Lorsque vous regardez une publicité, est-ce important pour vous de savoir si elle a été créée avec de l’IA ou non ? Google pense que non. La firme de Mountain View vient de diffuser sa première pub générée entièrement par l’IA, et cela pose des questions.
Il s’agit d’une réclame vantant les services IA de Google, évidemment. On y voit une dinde en peluche utiliser son téléphone afin de trouver rapidement une destination de vacances. Thanksgiving approchant, elle cherche à échapper à la casserole, et Google représente le salut. Une pub mignonne, qui rappellera un peu le film Chicken Run, et qui sera diffusée sur les écrans américains. Sa particularité, c’est que tout a été fait sous Veo 3.
L’utilisateur a-t-il besoin de savoir qu’une publicité a été faite avec de l’IA ?
Ce n’est pas la première réclame réalisée avec de l’IA. L’année dernière, Coca-Cola ou Toys « R » Us avaient envahi les écrans américains avec de tels spots. Cependant, Google est le premier géant de la tech à le faire, qui plus est en utilisant l’un de ses outils maison. Plus encore, il n’y a aucune mention de l’IA dans la vidéo. On pourrait ainsi croire à un vrai travail d’animation derrière, ce qui n’est pas tout à fait le cas. Pour Google, ce détail n’est pas important. Interrogé par le Wall Street Journal, Robert Wong, le vice-président de Google Creative Lab, indique :
« Les professionnels du milieu du marketing sont obsédés par l’IA. Ils disent « tiens, je vais utiliser l’IA pour me faire bien voir de mon patron ». Les consommateurs se fichent de savoir si une publicité a été créée avec de l’IA ou non »
Pour Wong, l’IA n’est qu’un outil. Un outil utilisé ici comme base, puisqu’une première version a ensuite été retravaillée et doublée par des acteurs. De fait, ce n’est pas une pub 100% IA, mais son utilisation est assumée. Cet outil n’entrave en rien la qualité finale de la vidéo :
« Ce que je peux dire, c’est qu’il y avait de mauvaises publicités avant l’IA et qu’il y en aura après. »
Là-dessus, difficile de lui donner tort. Mais à l’heure où la technologie entre parfois agressivement dans nos quotidiens, et surtout effraie beaucoup de personnes, ne pas l’indiquer est-il réellement une bonne idée ? Pas si sûr. En tout cas, on peut s’attendre, même en France, à une multiplication de ce genre de contenus à la télévision. Google, pour sa part, à déjà indiqué qu’il n’avait aucunement l’intention de généraliser l’usage de l’IA sur ses publicités.
- Google diffuse sa première publicité faite entièrement avec une IA
- Aucune mention n’indique que la publicité est faite avec Veo
- Pour Google, l’utilisateur s’en fiche de savoir si une pub est faite avec IA ou non
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