Une étude Canalys révèle quelques surprises autour des dynamiques du marché européen, en particulier la résilience surprenante de Motorola en 2023. Le fabricant de smartphones, troisième en termes de ventes aux États-Unis avec autour de 3,50 % du marché, a eu longtemps du mal à percer en Europe. Or, à en croire l’étude, la situation serait bel et bien en train de tourner à son avantage.
Le constructeur, qui opère depuis quelques années une montée en gamme semble marquer des points sur le segment premium avec des smartphones particulièrement innovants. Or, le vieux continent est justement de plus en plus demandeur de smartphones ultra-premium dont le prix de vente est supérieur à 800 dollars (la devise employée dans l’étude). En l’espace de deux ans, le poids du segment dans les ventes est passé de 33 % à 40 % sur le 4e et plus lucratif trimestre de l’année, selon Canalys.
Motorola fait une remontée spectaculaire en parts de marché
Des parts de marché qui sont soutirées pour l’essentiel, à en croire l’étude, des segments d’entrée et milieu de gamme. Il faut dire que le marché européen est trusté par Apple, numéro 1 des ventes, suivi par Samsung. L’étude note que la poussée du segment ultra premium observé au 4e trimestre 2023 est pour l’essentiel due aux ventes d’iPhone 15 Pro / Max – qui se seraient écoulés à plus de 12,4 millions d’unités. Ce qui stimule l’appétit des consommateurs pour les propositions premium d’autres marques.
Amazon
FNAC
Darty
RueducommerceSur le segment le plus haut de gamme, Apple truste ainsi près de 80 % de marché, très loin devant les ventes de smartphones Samsung premium (16 % du segment) comme les Galaxy S24, Galaxy Z Flip5 et Z Fold5. Dans l’ensemble, les iPhone jouissaient en Europe au 4e trimestre 2023 de 33 % des ventes, contre 28 % pour Samsung, 16 % pour Xiaomi… et 5 % pour Motorola qui ravit, avec 2 millions d’unités écoulées et 5 % de parts de marché la 4e place à Honor.
À en croire Canalys, c’est surtout le Razr 40 et le Razr 40 Ultra qui permettent à la marque de se hisser dans les ventes. Ces smartphones aux caractéristiques techniques très premium, représentent une alternative intéressante aux Samsung Galaxy Z Flip ainsi que le Honor Magic V2, pour ne citer que ces derniers. Sur l’ensemble de l’année 2023, on parle de 6,4 millions de smartphones Motorola sur un total de 129,8 millions d’unités écoulées sur le continent.
- Dans un marché du smartphone de plus en plus tourné, en Europe, vers les modèles Premium, une marque américaine semble percer dans les ventes.
- Motorola, 3e aux États-Unis, s’est consolidé en 2023 à la 4e place, juste devant Honor.
- La marque séduit avec des propositions très haut de gamme, comme les Razr 40 et Razr 40 Ultra.
- Le résultat d’un passage de gammes plutôt entrée de gammes, à des propositions de plus en plus innovantes et premium.
📍 Pour ne manquer aucune actualité de Presse-citron, suivez-nous sur Google Actualités et WhatsApp.
Je ne suis pas du tout d accord… les mises à jours sont lentes pour la sécurité et encore plus en terme de mises à jours majeures… en plus c est à peine 2 ans pour certains portables… j ai eu le motorola edge 30 ultra qui n avait que ultra de son nom… revendu aussi sec… tout le môde avait déjà Android 13 depuis un moment et j étais toujours sur Android 12… et récemment le edge 40 tout court qui démarre en Android 12 mais quand même à eu Android 13… mais é janvier 2024… le galaxy s23 avait déjà eu Android 14 depuis un moment… bref, on reviens toujours vers Samsung, désolé pour les autres…