À l’occasion des Jeux olympiques d’hiver de Pyeongchang, Nike a dévoilé une version spéciale de la paire de baskets “Nike VaporMax Air”. Ce nouveau modèle a d’ailleurs fait l’objet d’une campagne de communication assez impressionnante visuellement, comme sait le faire la marque, sur la notion de respiration et le sens du mot air.
Une ode à la légèreté
En collaboration avec l’agence Wieden+Kennedy Portland, un partenaire régulier de la marque de sport, Nike dévoile une nouvelle publicité plein d’air frais sobrement intitulée « Air Moves You ». Dans ce spot de 60 secondes se mêlent des sportifs amateurs et professionnels comme l’athlète Deajah Steve, le basketteur Giannis Antetokounmpo et le triathlète Sarah Reinertse.
Le mot air est ici utilisé à double sens et cette publicité le met en valeur de bien belle façon. Tout d’abord, elle illustre l’importance de l’air dans le processus de respiration et de récupération lors d’un effort physique. Elle joue également sur la notion de déplacement dans l’espace et de vitesse et le fait que c’est l’air qui nous permet de nous mouvoir.
L’intensité augmente au fur et à mesure de l’avancée dans la vidéo et se conclut par un gros plan ralenti sur les VaporMax et l’affichage du message « Air Moves You ».
L’agence responsable de la vidéo explique celle-ci est une “ode à la force élémentaire qui pousse chaque athlète vers l’avant”.
https://www.youtube.com/watch?v=XXEOlP2kpr0
Quelques caractéristiques de la VaporAir Max
Conçue pour les sportifs réguliers, la VaporMax Air est dotée d’une empreinte Flyknit flexible qui se situe au bout du système de rembourrage Air, un système qui offre la sensation de “défier la gravité” et permet une foulée dynamique (d’où la vidéo très orientée sur le mouvement et une sensation de légèreté).
Grâce à la technologie Flywire composée de câbles résistants et légers au milieu du pied, la dernière création de Nike offre un meilleur maintien ainsi qu’une stabilité optimale. Comme l’explique le designer Zachary Elder, “la VaporMax Air a totalement transformé notre approche de la conception pour la technologie Air” et ce nouveau modèle a été conçu pour donner aux sportifs la sensation de “courir dans l’air”.
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