Enorme surprise ce week-end ! Microsoft a annoncé la sortie prochaine d’un remake de son jeu culte, Halo Combat Evolved. Un titre qui débarquera en 2026 sur Xbox Series, PC… mais aussi sur PS5. Après Gears of War il y a quelques mois, c’est donc une autre franchise historique qui se fait une place sur la concurrente de toujours.
Voir Master Chief et Marcus Fenix, deux personnages historiquement associés à Xbox, avoir leur jeu sur PS5, voilà qui est un peu étrange pour bon nombre de joueurs. Pourtant, cette stratégie a du sens pour Matt Booty, le président des studios Xbox. Il clarifie les choses dans une interview accordée au New York Times :
« Nous cherchons à rencontrer les joueurs où ils se trouvent. (…) Notre plus gros concurrent n’est pas une autre console, puisque nous sommes de plus en plus en compétition avec tout le reste, de TikTok aux films ».
Microsoft change totalement de stratégie
Le monde des consoles a longtemps été simple, voire binaire. Que ce soit la dualité Nintendo/Sega dans les années 90 ou Sony/Microsoft dans les années 2000, il y avait deux « camps », avec chacun ses exclusivités et ses particularités. Tout ça semble être derrière nous, tant le marché a évolué. Sony sort désormais ses jeux phares PC. Microsoft, pour sa part, ne considère plus la machine Xbox comme le centre de son écosystème, mais comme un moyen comme un autre d’accéder à ses jeux. Cloud, PC, PS5 et même consoles tierces certifiées comme la ROG Xbox Ally, il y a aujourd’hui nombre de moyens de profiter des titres de la marque.
En réalité, le véritable écosystème se trouve maintenant dans le Game Pass, service à abonnement de Microsoft (qui a récemment augmenté ses tarifs). Vendre ses jeux sur PS5, c’est aussi la certitude pour Microsoft que les joueurs les payent le prix fort, et n’y accèdent pas avec un abonnement (non disponible sur la console de Sony). Peu importe la plateforme donc, il faut inciter les consommateurs à passer leur temps sur les titres Xbox. Et le temps d’écran est précieux, phagocyté par d’autres usages comme les réseaux sociaux et les plateformes de streaming, comme la précisé Booty.
Un revirement stratégique peu étonnant de la part d’une marque en difficulté depuis une décennie déjà, mais qui fait des victimes dans l’industrie. Cet été, Microsoft a licencié plus de 9000 personnes :
« Les licenciements sont difficiles. Ils font partie intégrante de l’industrie », a déclaré Booty.
Des licenciements qui auraient peut-être pu être évités si Xbox avait eu une stratégie claire dès le début de cette génération de consoles.
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