Apple a démocratisé les écouteurs blancs, voilà que Nothing tend à ce qu’ils deviennent transparents. Pour la première fois depuis l’annonce de la création de cette nouvelle entreprise, un produit est présenté au grand public.
Par produit, entendez plutôt concept. Sur sa toute première illustration, Nothing a imaginé un design pour ses écouteurs sans fil, qui seront le premier produit disponible dans la gamme, cet été.
Par la suite, d’autres produits dans l’audio seront ajoutés. Il serait logique d’imaginer un casque à ce sujet. Mais Nothing ne se dit pas fermé à la conception de produits tech plus large (un smartphone semble logique).
Nothing veut être transparent, et sans mauvais jeu de mot : ce premier aperçu du « Concept 1 », comme il l’a nommé, ne cherche pas à donner une illustration des véritables écouteurs sans fil qui sortiront cet été.
Le mystérieux Nothing bâtit son image
Le but est de montrer le chemin vers lequel Nothing tend à emprunter, pour l’ensemble de sa gamme. Un moyen de poursuivre le travail minutieux que son fondateur entreprend depuis janvier, avec une communication d’envergure sur les réseaux sociaux.
Sur Twitter, Carl Pei avait annoncé sa nouvelle marque par le biais d’une vidéo disponible ci-dessous :
We rethought everything and came up with #Nothing. pic.twitter.com/VSz905Kgug
— Nothing (@nothing) January 27, 2021
Pendant trois mois, Nothing n’avait pas présenté de modèle ni même de prototype. À l’image d’Apple ou de la communauté que Carl Pei a pu bâtir avec OnePlus, Nothing cherche à capitaliser sur le mystère et en profiter pour se bâtir une image.
En trois mots : discrétion, transparence, simplicité. Un champ lexical bien apprécié par les amateurs de nouvelles technologies rêvant de produits toujours plus logiques et se faisant oublier (à l’image des AirPods…).
Pour rappel, Nothing tend également à lever des fonds d’une façon plus collaborative, et a organisé à deux reprises des rondes pour acquérir plusieurs millions de dollars d’argent frais à travers les investisseurs particuliers, via la plateforme de financement participatif Crowdcube.
Des personnalités comme Casey Neistat ont permis d’entraîner des milliers d’intéressés à financer le projet et ainsi devenir actionnaires de Nothing. Le 2 mars dernier, la marque réussissait à lever pas moins de 1,5 million de dollars en seulement… 54 secondes. GV, la branche d’investissement d’Alphabet (Google), en reste pour le moins un investisseur de taille, avec ses 15 millions de dollars injectés le mois dernier.
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