Aujourd’hui, les newsletters connaissent un regain d’intérêt sans précédent. La plateforme américaine spécialisée de newsletters Substack est plus populaire que jamais. Elle comptabilise actuellement 5 millions d’abonnés payants à travers le monde alors qu’ils n’étaient “que” 3 millions pas plus tard que l’année dernière.
Des États-Unis à la France, les newsletters séduisent un public toujours plus large, qu’elles soient gratuites ou même payantes. Ce format séduit particulièrement les journalistes qui rêvent d’indépendance ou les créateurs de contenu. Mais pourquoi ?
Les newsletters, gage de confiance ?
Si les lettres d’information sont en plein essor, c’est parce qu’elles sont un gage de confiance et de qualité pour les lecteurs. Alors que les flux d’informations sont constamment pollués de fake news, la newsletter est perçue comme un format fiable et favorise un lien direct avec les lecteurs. Par conséquent, l’engagement est plus fort.
Aujourd’hui, les réseaux sociaux et les divers canaux sont dictés par des algorithmes parfois cruels et implacables aux fonctionnements souvent flous. Grâce aux newsletters, les rédacteurs ne sont plus soumis aux algorithmes changeants et peuvent atteindre leur audience sans passer par un intermédiaire imprévisible. Comme l’explique Marc Menasé, qui dirige le fonds Founders Future, investisseur historique de Kessel, les chances d’être lu avec une newsletter sont très élevées, alors que cette tendance ne fait que chuter sur les réseaux sociaux.
L’engouement pour les newsletters est également lié à l’indépendance qu’elles offrent à de multiples journalistes reconnus, qui en profitent pour s’émanciper des médias traditionnels. Parmi les personnalités qui proposent une newsletter, on peut évidemment citer Hugo Décrypte avec ses actus du jour ou encore Mouloud Achour avec l’actu culturelle du moment. Néanmoins, les médias ne sont pas en reste et s’efforcent de prendre le train en marche. C’est par exemple le cas du Figaro avec ses lettres thématiques régulières.
À l’heure actuelle, Time To Sign Off s’est imposée comme l’une des premières newsletters d’information de France. Gratuite et quotidienne, elle compte 200 000 abonnés qui la lisent avec plaisir. Son créateur Romain Dessal estime que la newsletter gagne un millier de nouveaux lecteurs chaque mois.
Financées par la publicité ou par abonnement, les newsletters s’imposent comme un format incontournable. De leur côté, les créateurs apprécient le fait de pouvoir directement monétiser leurs écrits grâce à des plateformes dédiées, à l’instar de Substack.
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