À partir d’octobre 2025, le groupe Meta n’affichera plus de publicités à caractère politique, électoral ou social sur ses plateformes, dont Facebook et Instagram, dans l’Union européenne. Dans son annonce, l’entreprise évoque une décision difficile, qu’elle a prise en réponse à l’application d’une nouvelle loi appelée Transparency and Targeting of Political Advertising (TTPA). “Malheureusement, la TTPA introduit des obligations supplémentaires importantes dans nos processus et nos systèmes qui créent un niveau de complexité et d’incertitude juridique insoutenable pour les annonceurs et les plateformes opérant dans l’UE”, indique Meta. L’entreprise précise dans son communiqué que cette mesure ne concerne que les pays de l’Union européenne.
Par ailleurs, les résidents de l’Union européenne pourront toujours continuer de parler de politique sur les applications Meta. Et les politiciens pourront toujours partager du contenu politique de manière organique. Cependant, ceux-ci ne pourront plus amplifier leurs messages par le biais des publicités Facebook ou Instagram.
Google a déjà pris une décision similaire
Dès le mois de novembre 2024, Google a indiqué qu’il cessera de diffuser les publicités politiques, dans l’Union européenne, sur sa plateforme publicitaire. Et la firme de Mountain View avait évoqué les mêmes motifs que Meta.
“Le futur règlement de l’Union européenne sur la transparence et le ciblage de la publicité politique (TTPA) introduit malheureusement de nouveaux défis opérationnels significatifs et des incertitudes juridiques pour les annonceurs politiques et les plateformes. Par exemple, la TTPA définit la publicité politique de manière si large qu’elle pourrait couvrir des publicités liées à un éventail extrêmement large de questions qu’il serait difficile d’identifier de manière fiable à l’échelle”, avait justifié Google.
Pour rappel, le but de la nouvelle loi est de lutter contre les campagnes de manipulation de l’information et contre les interférences étrangères. “Le règlement permettra aux citoyens de reconnaître facilement les publicités politiques, de comprendre qui en est l’auteur et de savoir s’ils ont reçu une publicité ciblée, afin qu’ils soient mieux à même de faire des choix en connaissance de cause. Il garantira également que la publicité politique se déroule dans le plein respect du droit à la vie privée et que la liberté d’opinion et la liberté d’expression sont protégées”, avait expliqué le Conseil de l’Union européenne dans la présentation de cette nouvelle loi en 2024. Le TTPA est entré en vigueur l’année dernière, mais la plupart de ses dispositions ne s’appliqueront que cet automne.
- Meta vient d’annoncer qu’à partir du mois d’octobre 2025, ses plateformes ne diffuseront plus de publicités politiques dans l’UE
- Les publicités politiques seront soumises à de nouvelles règles qui, selon Meta, introduisent des défis opérationnels importants et des incertitudes juridiques
- Google a annoncé une décision similaire en 2024, en évoquant les mêmes motifs
- L’objectif de cette nouvelle loi est de lutter contre les campagnes de manipulation de l’information et contre les interférences étrangères
📍 Pour ne manquer aucune actualité de Presse-citron, suivez-nous sur Google Actualités et WhatsApp.
