Sur le papier, l’émergence du streaming et de la SVOD a été un progrès indéniable pour les consommateurs. Les spectateurs du monde entier peuvent ainsi retrouver des milliers de séries et de films à leur guise selon leurs goûts du moment. Un confort supplémentaire par rapport aux programmes imposés par les chaînes de télévision. C’était sans compter sur une évolution fâcheuse qui pousse Netflix, Disney+ et leurs rivaux à adopter les mêmes stratégies que les géants de la petite lucarne.
La publicité débarque en masse dans le streaming
Dans un récent article, le New York Times a justement décidé d’interviewer Ted Sarandos, co-directeur général de Netflix, et Mike Hopkins, directeur de Prime Video d’Amazon. Ces derniers confirment une bien mauvaise nouvelle pour leurs abonnés. Désireux de trouver le chemin de la rentabilité, ils prévoient de faire encore grimper les prix de leurs abonnements.
Et tous ceux qui voudraient éviter ces hausses sont priés de recourir aux abonnements incluant de la publicité. C’était justement un des arguments de poids en faveur du streaming : pouvoir regarder un programme sans que l’expérience ne soit gâchée par de la réclame.
La montée en puissance de la publicité fait aussi craindre le pire sur le plan de la qualité des contenus. En effet, les annonceurs sont souvent soucieux de toucher un public de masse, ce qui a tendance à freiner les prises de risques et à miser sur des contenus jugés plus médiocres. Les dirigeants consultés par nos confrères s’en défendent et l’on est pour l’heure forcés de les croire sur parole.
À noter que ces derniers, à l’image de John Malone, membre du conseil d’administration de Warner Bros. Discovery, anticipent un investissement renforcé dans le sport en direct. Ici encore, il ne réinvente pas la roue, et ces contenus ont d’ailleurs fait les beaux jours de Canal+ en France.
Quid de la rémunération des artistes ?
Rappelons également, et c’est un phénomène qui fait sourire nos confrères américains, que les grandes plateformes proposent désormais des packages qui proposent de s’abonner d’un bloc à chacune d’entre elles. Ce qui n’est pas sans rappeler une sorte de réseau câblé du streaming.
Enfin, et c’est un élément à prendre en compte : alors que les chaînes de télévision offrent un modèle assez stable aux artistes, la rémunération des scénaristes, des acteurs et des talents en général par les plateformes de streaming fait l’objet d’âpres discussions et elle était parmi les principales préoccupations lors de la dernière grève à Hollywood.
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Du coup je vais finir par me contenter d’arté.
Il y a de bon vieux film et reportages gratuits.