Imaginez déballer un iPhone 14, un Galaxy S23 ou un Z Flip 4 flambant neuf… enfin, presque. Tel! promet un appareil reconditionné en “parfait état” pour un prix défiant toute concurrence. Trop beau pour être vrai ? En effet, cette ofre repose sur une condition : vous ne saurez pas quel modèle précis vous recevrez avant l’ouverture de la boîte.
Cette approche rappelle les “loot boxes” des jeux vidéo, mais appliquée au monde réel. Elle joue sur notre goût du hasard et de la surprise, tout en garantissant un certain niveau de qualité. Tous les modèles proposés sont récents et performants, qu’il s’agisse d’un iPhone 12, 13 ou 14, ou d’un Galaxy S22, S23 ou Z Flip 4.
Le message de Back Market est clair : un smartphone n’a pas besoin d’être le dernier cri pour être excellent. En proposant des appareils de génération récente à prix cassé, l’entreprise veut nous faire réfléchir sur nos habitudes de consommation. Avons-nous vraiment besoin du tout dernier modèle ?
Flambant vieux
Cette initiative s’inscrit dans une toute nouvelle campagne baptisée “Flambant Vieux”. Un slogan provocateur qui inverse la notion de “flambant neuf” chère aux publicitaires. Back Market nous invite à valoriser l’essentiel et à abandonner le superflu. Des affiches colorées vont fleurir dans les transports d’Île-de-France et de neuf autres villes françaises, ainsi qu’à l’international.
Le timing de cette campagne n’est pas anodin. Elle coïncide avec la sortie des nouveaux iPhone 16, vendus à prix d’or. Back Market espère ainsi détourner l’attention des consommateurs vers des alternatives plus abordables et écologiques.
Car l’enjeu est aussi environnemental. En dix ans d’existence, Back Market a vendu près de 30 millions d’appareils reconditionnés. Cela représente une économie de 1,6 million de tonnes de CO2, soit la consommation annuelle d’énergie de 210.000 foyers américains. Des chiffres qui donnent le vertige et montrent l’impact potentiel du reconditionné à grande échelle.
Révolutionner nos habitudes d’achat
Tel! n’est que la partie émergée de l’iceberg. Un joli coup de pub qui vise à attirer l’attention sur un projet bien plus grand. Back Market compte en effet “rendre l’achat de produits tech de seconde main aussi simple et facile que n’importe quel autre produit”.
L’entreprise va notamment lancer un nouveau grade “Premium”. Ces appareils seront reconditionnés uniquement avec des pièces d’origine du fabricant et n’auront aucun défaut esthétique. De quoi rassurer les plus réticents à l’achat d’occasion.
Autre innovation prévue pour 2025 : un service de “remplacement express”. Si votre smartphone reconditionné tombe en panne, vous recevrez gratuitement un appareil de remplacement. Une garantie qui devrait lever les derniers freins à l’achat.
En France, Back Market va aussi s’inviter dans les boutiques de Bouygues Telecom, son nouveau partenaire. Les clients pourront désormais acquérir un smartphone reconditionné adossé à une formule d’abonnement. Une première dans l’industrie.
Ces initiatives s’inscrivent dans un objectif très ambitieux : Back Market veut qu’en 2034, 90% des consommateurs de produits tech et électroménagers optent pour le reconditionné plutôt que le neuf. Un pari fou ? Peut-être pas tant que ça.
En dix ans, l’entreprise a déjà convaincu 15 millions de clients dans 18 pays. Elle a prouvé que le reconditionné pouvait être synonyme de qualité et de fiabilité. Le taux de retour est inférieur à 4% quand celui du neuf est de 3%. Avec Tel!, elle s’attaque maintenant au dernier bastion du neuf : les smartphones haut de gamme.
Si Back Market atteint son objectif, l’impact environnemental serait colossal. L’entreprise estime que cela permettrait d’éviter 2,9 milliards de kg de déchets électroniques d’ici 2034. C’est l’équivalent de 11 417 Statues de la Liberté ! Reste à voir si les consommateurs seront prêts à franchir le pas.
- Back Market lance Tel!, une box mystère à 299€ contenant un iPhone ou Galaxy S reconditionné haut de gamme.
- Cette initiative s’inscrit dans une stratégie globale visant à promouvoir le reconditionné et à changer nos habitudes de consommation.
- L’entreprise ambitionne que 90% des consommateurs optent pour le reconditionné d’ici 2034
📍 Pour ne manquer aucune actualité de Presse-citron, suivez-nous sur Google Actualités et WhatsApp.
Ouais bof, je ne vois pas où sont les affaires puisque le Samsung galaxy S22 reconditionné est déjà proposé par pas mal de commerces a 299 euros.Et en plus tu ne sais pas quel smartphone tu vas avoir et l’état.Donc non merci au final car le fait d’un Galaxy S22 fait 6,1 pouces et d’un autre smartphone a 6,7 ou 6,8 pouces n’ont rien avoir..
si on peut **quand même** choisir entre un iphone et un android pourquoi pas (je recevrais un iphone, je le retournerais ou le revendrais de suite :o) )