Qui l’eût cru ? Les Ray-Ban Meta s’imposent comme le produit phare dans 60 % des boutiques Ray-Ban à travers plusieurs continents. L’Europe, le Moyen-Orient et l’Afrique, trois zones géographiques dans lesquelles cet accessoire cartonne sévèrement. Il y a un mois à peine, elles sont sorties dans leur seconde version, dopée avec des fonctionnalités IA. Le résultat a été immédiat : elles ont commencé à se vendre comme des petits pains. Nous sommes donc très loin de l’échec plutôt cuisant des Ray-Ban Stories en 2022.
Un mariage réussi entre style et technologie
Cette collaboration entre le géant des réseaux sociaux Meta et EssilorLuxottica, leader mondial de l’optique, semble être la formule gagnante. Stefano Grassi, directeur financier d’EssilorLuxottica, ne cache pas son enthousiasme face à ce succès : « Ray-Ban Meta est une véritable success-story. Et ce succès ne se limite pas aux États-Unis, comme on pourrait s’y attendre. En Europe, ces lunettes connectées dominent les ventes dans plus de la moitié de nos boutiques. C’est un vrai régal ».
Le mastodonte de l’industrie optique se frotte certainement les mains au vu du prix de l’objet. Malgré un prix de départ de 300 dollars – soit près du double des modèles classiques Ray-Ban – cela ne semble pas pour autant refroidir les acheteurs.
Des Ray Ban vraiment intelligentes
L’histoire des lunettes connectées est assez récente, mais est déjà jalonné de divers échecs : Google Glass ? Elles étaient les pionnières, mais étaient trop chères et leur design était… particulier. Intel Vaunt ? Le projet a vite été abandonné pour raisons techniques. North Focals ? Les ventes furent trop modestes et la production a rapidement été mise à l’arrêt. De manière générale, les fonctionnalités proposées par les premières générations de lunettes connectées étaient souvent jugées insuffisantes pour justifier l’investissement.
Les Ray Ban Meta ne sont pas faites du même bois. Meta les améliore continuellement : rappels, minuteurs, messages vocaux WhatsApp, lecture de codes QR. Avec la seconde version, les possibilités sont encore plus nombreuses grâce à l’intelligence artificielle : interaction en direct avec Meta AI (concurrent de ChatGPT), contrôles des playlists Spotify, traduction en direct, etc. Cette stratégie d’amélioration continue porte ses fruits, même si ces lunettes restent technologiquement modestes, sans écran intégré, une limitation technique qu’EssilorLuxottica n’a pas souhaité dépasser pour l’instant.
Face à ce succès commercial, la concurrence s’organise et ne compte pas se laisser faire. Samsung et Google développeraient leur propre modèle, tandis qu’Apple préparerait son entrée sur le marché pour 2027. En attendant, Meta et EssilorLuxottica ont prolongé leur collaboration jusqu’aux années 2030, promettant certainement plusieurs générations de lunettes intelligentes dans les années à venir.
- Les Ray-Ban Meta, boostées par l’IA, sont devenues un produit phare, représentant 60 % des ventes dans les boutiques Ray-Ban de plusieurs continents.
- La collaboration entre Meta et EssilorLuxottica a transformé les Ray-Ban Meta en un succès mondial, malgré un prix relativement élevé.
- Le marché des lunettes connectées se prépare à accueillir une concurrence plus importante, avec Samsung, Google et Apple qui développent leurs propres modèles.
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