Alors que le marché de l’immobilier est loin d’être au beau fixe, il fait pourtant rêver certains consommateurs. Pire que cela : il existe une véritable addiction pour les annonces immobilières. Les personnes touchées par le “real estate porn” ne peuvent s’empêcher de consulter, de manière compulsive, les annonces immobilières, de déposer des dossiers et même d’organiser des visites dans les biens qui leur ont tapé dans l’œil.
Le problème, c’est qu’ils n’ont pas l’intention d’acheter. Ils visitent généralement des biens immobiliers d’exception, bien au-delà de leur budget ou dans un endroit qui n’a rien à voir avec ce qu’ils recherchent. Pire ? Ils visitent des biens aussi beaux que différents les uns des autres. D’autres se laissent prendre au jeu alors qu’ils viennent de s’installer ailleurs et qui, par conséquent, n’ont pas le projet d’acheter à nouveau. Et pourtant…
Cette addiction d’un nouveau genre est de plus en plus pointée du doigt. Touché par cette dépendance, Romain confie que “le fait de fantasmer sur des choses inatteignables et de ne plus savoir ce qu’[il veut] vraiment provoque chez [lui] un mélange de honte et de tristesse” à nos confrères du Figaro
Un vrai fléau pour les professionnels de l’immobilier
Le “real estate porn” devient un véritable casse-tête pour les agents immobiliers. Effectivement, ces personnes soi-disant intéressées par leurs biens ne feront aucune offre. Par conséquent, elles leur font perdre du temps précieux. Mais il est facile de se laisser séduire par une annonce attrayante. Très vite, un consommateur peut se retrouver à se projeter dans le bien immobilier, qui représente, finalement, une vie qu’il aurait peut-être pu avoir… D’autres visitent des logements avec leur nouvelle conquête, histoire d’en mettre plein la vue. Dans tous les cas, cela peut être difficile à gérer pour les agents immobiliers, qui doivent jauger le potentiel acheteur en face d’eux.
Les réseaux sociaux et les programmes télévisés renforcent le “real estate porn”. D’un côté, les agences ont compris l’importance des réseaux sociaux dans le processus d’achat des nouvelles générations et accordent un soin particulier aux photos publiées. Tout est mis en place pour faire rêver les prospects. De l’autre, on note une multiplicité des programmes immobiliers, à la télévision ou sur les plateformes de streaming. Depuis 2020, les spectateurs peuvent suivre les aventures des Kretz, une famille d’agents immobiliers de luxe, dans L’Agence. Au programme ? Des visites dans des biens somptueux. Diffusée sur TMC, l’émission est reprise par Netflix qui a, encore une fois, senti le bon filon.
- Certains consommateurs sont accros aux annonces immobilières
- Ils vont même jusqu’à visiter des biens qu’ils ne comptent pas acheter
- C’est un véritable casse-tête pour les agents immobiliers
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