Afin de se conformer aux règles de l’UE en matière de consentement, le groupe Meta a lancé une version payante de ses réseaux sociaux Facebook et Instagram, qui permet d’utiliser ces plateformes sans voir de publicités. S’appuyant sur une décision de la Cour de Justice de l’UE, le groupe a estimé qu’en choisissant d’utiliser gratuitement ses réseaux sociaux, au lieu de prendre un abonnement sans pubs, les utilisateurs consentent à la publicité ciblée.
Cependant, la création de cette option payante, qui ne fait pas partie du modèle commercial de Meta, n’a pas apaisé les régulateurs ni certaines ONG. Meta estime que les demandes qu’il a reçues “vont au-delà de ce qui est écrit dans la loi”. Mais celui-ci a tout de même décidé de faire de nouvelles concessions. Tout d’abord, le groupe annonce une réduction des tarifs pour les versions sans publicités de Facebook et d’Instagram.
L’abonnement mensuel passe de 9,99 euros à 5,99 euros par mois sur le web, ou de 12,99 euros à 7,99 euros par mois sur iOS et Android (en tenant compte des commissions prélevées par les plateformes). Les comptes Facebook ou Instagram additionnels, quant à eux, coûtent 4 euros par mois sur le web et 5 euros par mois sur iOS ou Android. Comparant son abonnement à ceux qu’on trouve sur le web, par exemple pour les services de streaming, Meta estime que celui-ci est désormais l’un des moins chers du marché. “Bien que nous ayons récemment demandé à tous les citoyens de l’UE de choisir leur expérience publicitaire préférée sur Facebook et Instagram, nous leur demanderons à nouveau de décider s’ils souhaitent s’abonner à ce prix inférieur”, écrit également Meta.
On pourra aussi opter pour une publicité moins ciblée, sans payer
Même si vous ne prenez pas d’abonnement payant Meta, vous pourrez choisir une nouvelle option qui permettra de voir des publicités moins ciblées. “Au cours des prochaines semaines, les citoyens de l’UE qui utilisent gratuitement Facebook et Instagram avec des publicités pourront choisir de voir des publicités moins personnalisées”, explique le groupe. Concrètement, Meta utilisera moins de données personnelles pour sélectionner les publicités à afficher et s’appuiera uniquement sur le contexte (comme le contenu affiché lors d’une session), et des informations “minimales” comme l’âge, la localisation, le genre ou encore l’engagement avec les publicités. Meta prévient néanmoins qu’à cause de l’utilisation de moins de données, les personnes qui choisissent cette option verront des publicités moins pertinentes.
“Dans un environnement à faible volume de données, nous introduirons également des pauses publicitaires pour permettre aux annonceurs de toucher un public plus large. Cela signifie que certaines des publicités que les utilisateurs verront dans l’expérience de publicités moins personnalisées ne pourront pas être interrompues pendant quelques secondes”, indique par ailleurs l’entreprise. Si vous choisissez cette option, il est possible que vous fassiez rapidement machine-arrière à cause des pubs non-pertinentes et de ce nouveau format publicitaire.
- Pour se conformer aux règles de l’UE, Meta a lancé un abonnement payant qui permet d’utiliser Facebook et Instagram sans voir de publicités
- Pour satisfaire de nouvelles demandes, Meta vient de réduire les tarifs de cet abonnement, et lance aussi une option gratuite qui permet de voir des publicités moins ciblées
- Lorsque cette option est choisie, Meta utilise une quantité de données minimale pour choisir les pubs à afficher
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mouah ah ah des publicités moins pertinentes…
Des pubs qui ne correspondent à aucun de mes centres d’intérêts dans FB, à des pays qui ne sont pas la France (donc souvent en anglais alors que je ne suis qu’avec des Francophone, des coins de France dans laquelle je n’ai jamais mis les pieds depuis des années, des magasins à 500 ou 600 km de chez moi, des voleurs déguisés en pub “qui ne vont pas à l’encontre des standards” quand on les dénoncent pour ce qu’elles sont (mais comme on ne peut pas indiquer la raison ben vu qu’ils payent, ça passe)…
Et je ne parle pas des suggestions de personnes ou de pages, des réels, les griefs sont les mêmes, leur algorithme est juste nul la plupart du temps (et pire, il faut dire qu’on veut voir plus de messages des pages que l’on suit, dommage que ma communauté de motards francophones de l’époque des newsgroups n’arrivent pas à aller ailleurs malgré plusieurs tentatives…