120 millions d’euros. C’est la somme qu’aurait payé M6 pour diffuser les matchs de la dernière Coupe du Monde de football. Un choix payant sur le plan des audiences, mais qui semble perdant d’un point de vue financier, puisque le groupe n’aurait pas su compenser cet investissement par les recettes publicitaires lors de l’événement.
Pendant la présentation des résultats trimestriels de TF1 la semaine dernière, le PDG du groupe, Rodolphe Belmer s’est justement réjoui que son entreprise ait décidé de ne « pas investir dans un événement sportif à perte, aussi prestigieux soit-il ».
Cela n’a toutefois pas empêché TF1 d’afficher un bénéfice net en baisse à 51 millions d’euros pour les six premiers mois de l’année, contre 78 millions au cours de la même période un an plus tôt. Selon BFM, on peut expliquer ce déclin par la chute du marché publicitaire qui touche la plupart des acteurs de la télévision. La concurrence du Mondial de foot a également impacté à la baisse les audiences des chaînes du groupe.
Le virage digital de TF1
Le dirigeant ne cache d’ailleurs pas son inquiétude à ce sujet :
La baisse structurelle du marché publicitaire linéaire est amplifiée par l’environnement particulièrement instable pour les annonceurs en raison du conflit au Moyen-Orient.
Face à cette tendance, TF1 entend prendre un « virage digital » qui lui permettra d’atténuer l’érosion des recettes publicitaires sur la télévision linéaire. Il en va ainsi de TF1+ dont le chiffre d’affaires a progressé de 18,6 % à 109 millions d’euros.
Pour rappel, TF1 a également récemment marqué les esprits avec l’ajout des programmes de ses chaîne sur la plateforme Netflix sur Android TV, et navigateur. Dans le détail, TF1+ est désormais intégré à Netflix dans un onglet spécial. En le sélectionnant, on retrouve l’interface classique de TF1+, avec tous les contenus du groupe.
Par exemple, les clients Netflix pourront suivre le prime time de la Star Academy, les émissions en direct de Quotidien, les futurs matchs des Bleus (après la Coupe du monde, diffusée en exclusivité sur M6) ou même la Coupe du monde de rugby en 2027. Plus d’informations à ce sujet dans notre précédent article ici.
Ce qu’il faut retenir :
- TF1 a évité de diffuser la Coupe du Monde, s’épargnant ainsi des pertes financières importantes
- Le groupe affiche un bénéfice net en baisse, impacté par la chute du marché publicitaire et la concurrence des événements sportifs
- TF1 se tourne vers le digital pour compenser la baisse des recettes publicitaires, avec une croissance significative de TF1+
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