Il est arrivé, le très attendu The Batman est désormais disponible dans toutes les bonnes salles de cinéma de France. Un nouvel opus plus sombre, plus énigmatique, et porté bien sûr par un tout nouveau Bruce Wayne, à savoir Robert Pattinson. Un nouveau Batman que nous avons eu la chance de voir il y a quelques jours, et dont notre critique complète est disponible ici. Dans certains cinémas du groupe AMC Entertainment, on compte bien profiter de la notoriété du chevalier noir, pour augmenter le tarif des entrées.
The Batman plus cher parce que… parce que pourquoi pas !
En effet, la chaîne AMC Entertainment mène une “expérimentation”, qui consiste à augmenter le prix des entrées de certains films par rapport à d’autres. Selon le magazine Deadline, c’est le cas notamment du cinéma AMC Empire 25 à Times Square, dont les billets pour The Batman sont affichés à un dollar de plus que ceux pour voir Uncharted, pour citer un autre film récent.
“Actuellement, nos prix pour The Batman sont légèrement supérieurs aux prix que nous pratiquons pour d’autres films diffusés dans les mêmes cinémas au même moment“, a déclaré Adam Aron, PDG d’AMC Entertainment. Une pratique expérimentale aux Etats-Unis, mais en réalité, cette dernière est une habitude chez AMC en Europe depuis quelques années. “En Europe, nous faisons payer un surplus pour les meilleures places de la salle – comme le font à peu près tous les vendeurs de billets dans d’autres secteurs – prenez les événements sportifs, les concerts et le théâtre en direct, par exemple” explique ce même Adam Aron.
Au Royaume-Uni, les cinémas Odeon (AMC Entertainment) proposent en effet de payer un surplus pour profiter des meilleurs sièges. Toutefois, là encore, dans le cas de The Batman, le tarif “premium” s’envole à environ 12 euros, quand la même place pour Sing 2 est proposée à 9 euros.
Toujours selon Deadline, les expériences d’AMC Entertainment autour de The Batman s’inscrivent dans le prolongement d’une politique de prix variable, qui consiste notamment à faire payer plus cher les billets du week-end que ceux du milieu de semaine dans certains cinémas.
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