TikTok est indéniablement le réseau social qui connaît la plus belle dynamique depuis plusieurs années. Face à la croissance impressionnante de la plateforme chinoise, la concurrence tente tant bien que mal de s’adapter en imitant ses formats de vidéos courtes. Cette stratégie des Reels peine encore à porter ses fruits, si l’on en croit les fuites récemment intervenues chez Meta (anciennement Facebook).
Du côté de YouTube, la mise en place des Shorts commence quant à elle à donner quelques résultats. Selon les données du cabinet Sensor Tower, les utilisateurs américains ont passé 94 minutes par jour en moyenne sur TikTok en août, soit une augmentation de 9 % sur un an.
YouTube bénéficie du lancement des shorts
Si ce chiffre reste positif, cela représente un vrai ralentissement de la croissance pour le réseau social qui connaissait auparavant une augmentation de 45 % d’un année sur l’autre, notamment au tout début de la pandémie.
Dans le même temps, les internautes américains ont passé 73 minutes en moyenne sur YouTube en août, ce qui représente une hausse de 3 % d’une année sur l’autre. C’est certes moins bien que son rival chinois, mais c’est beaucoup mieux que les applications de Meta, et notamment Instagram en baisse de 8 % en août, tandis que Facebook restait stable.
Il est encore un peu tôt pour le dire, mais d’après Business Insider, cette bonne résistance de YouTube pourrait venir de la mise en place des Shorts, qui représenterait 30 milliards de vues quotidiennes, selon les récents propos du PDG de Google, Sundar Pichai.
À noter que les stratégies des plateformes évoluent au fil du temps. Si la plupart des visiteurs de TikTok restent âgés de moins de 30 ans, le réseau social s’ouvre en effet de plus en plus à des utilisateurs plus âgés. Vous pouvez d’ailleurs relire notre article dédié à ces seniors qui connaissent un vrai carton d’audience sur le service.
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