- 74% des jeunes utilisent TikTok comme un moteur de recherche
- Plus de la moitié préfère le réseau social à Google pour s’informer
- Le pouvoir de TikTok est de plus en plus fort
La tendance se confirme. L’année dernière, déjà, TikTok s’imposait comme une source d’informations précieuse pour les plus jeunes internautes. Aujourd’hui, c’est toujours le cas. Les chiffres continuent de grossir et TikTok ferait presque un pied de nez à Google, qui vient de fêter ses 25 ans.
Aujourd’hui, TikTok façonne le quotidien de la jeune génération. En effet, 74% de la génération Z passe par TikTok lorsqu’elle cherche une information et plus de la moitié affirme préférer la barre de recherche du réseau social à Google. Le pouvoir de la plateforme de ByteDance est indéniable, notamment lorsqu’il est question pour les internautes de consommer. Ce n’est pas pour rien que le hashtag #TikTokMadeMeBuyIt (littéralement : TikTok me l’a fait acheter) comptabilise plus de 12 milliards de vues. La même influence peut être notifiée lorsqu’il s’agit d’un film ou d’une série télévisée.
Pourquoi TikTok devient-il une source d’informations pour les internautes ?
Mais que peut bien avoir TikTok que Google n’a pas ? Pourquoi le réseau social s’impose-t-il comme une source d’informations à part entière pour un bon nombre des internautes ? Les utilisateurs de TikTok justifient cette “nouvelle utilisation” par trois raisons.
En grande partie, le format vidéo des résultats de recherche présentés par la plateforme séduit 69% des répondants. Ensuite, il semblerait que les internautes trouvent les réponses plus pertinentes (65%) et apprécient le fait qu’elles soient personnalisées (47%). Ainsi, l’algorithme de TikTok est définitivement la force de la plateforme avec des résultats plus en phase avec ce qu’attendent les utilisateurs.
On peut prendre l’exemple des recettes de cuisine : elles sont nombreuses sur la plateforme, et grâce au format vidéo, elles sont faciles à suivre et à réaliser. Plus que celles qu’on peut trouver sur les sites “classiques” comme Marmiton ou 750g.
Au regard du poids de TikTok dans les habitudes des jeunes générations, les marques doivent s’adapter. 72% des utilisateurs ont déjà craqué pour un produit après l’avoir vu passer sur TikTok. On ne peut que citer l’exemple (parmi tant d’autres) des fameux sacs-banane d’Uniqlo qui sont recommandés par une flopée de créateurs sur TikTok, influenceurs ou pas, depuis de longs mois. Ce qui explique qu’on retrouve ces sacs bien pratiques au bras de nombreuses personnes.
Si les influenceurs ont la vie dure surtout sur Instagram ou Snapchat, il semblerait que TikTok soit un eldorado pour eux. Dans l’étude menée par Her Campus Media, 61% des répondants expliquent faire confiance aux influenceurs et les marques. Bien plus qu’à leurs proches. Les influenceurs ont la confiance de plus de 70% des utilisateurs du réseau social chinois. À l’heure où on parle énormément “d’influenceurs-voleurs” et que la loi sévit contre les dérives, c’est un chiffre surprenant.
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Pour se divertir, TikTok règne. Mais désormais, le réseau social est aussi un très bon medium pour s’informer….
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Un très bon média et non médium, à moins que Tik Tok ait engagé des voyantes 🙂