Fin décembre 2025, le patron d’Apple dépensait 3 millions de dollars pour acquérir 50 000 actions Nike. Depuis, le titre a perdu environ 30 % de sa valeur. Mais loin de se décourager, il a réitéré ce 10 avril en acquérant 25 000 actions de Nike à un prix moyen de 42,43 dollars par action, pour un total de 1,06 million de dollars.
La transaction, déclarée auprès de la Securities and Exchange Commission (SEC), régulateur américain des marchés financiers, porte désormais ses participations directes à 130 480 actions, soit environ 5,7 millions de dollars au cours actuel. C’est un signal clair envoyé au marché, et il n’est d’ailleurs pas le seul.
Elliott Hill, PDG de Nike, a lui aussi acheté près de 23 660 actions ce 13 avril, à 42,27 dollars l’unité, pour environ 1 million de dollars. De quoi faire bondir le titre de plus de 2 %.
Un lien de longue date
Cet investissement n’est pas un hasard : la relation entre Tim Cook et Nike n’est pas récente. Le dirigeant siège au conseil d’administration de la marque depuis 2005, avant même le lancement du premier iPhone, ce qui en fait l’un de ses mandats extérieurs les plus longs. Il y occupe le rôle d’administrateur référent et préside le comité de rémunération.
Au fil des années, Cook a notamment conseillé Nike sur ses transitions de direction, ses nominations exécutives et sa stratégie face aux investisseurs activistes. Apple et Nike partagent aussi une histoire commune : du chip Nike+ au début des années 2000 à l’Apple Watch Nike+, les deux marques ont construit des ponts entre sport et technologie.
Nike dans la tourmente
Cet achat intervient dans un contexte particulièrement tendu pour Nike. Son chiffre d’affaires annuel a reculé de 10 % en 2025, à 46,3 milliards de dollars. Les marges, elles, s’érodent sous l’effet des droits de douane, qui représentent à eux seuls 1,5 milliard de dollars de vents contraires. En Chine, les ventes ont chuté de 17 %.
Face à ces défis, le PDG Elliott Hill a lancé un vaste plan de redressement centré sur l’innovation produit, la réduction des stocks excédentaires et un retour en force vers les revendeurs traditionnels. Les premiers signes de stabilisation existent, notamment en Amérique du Nord et dans la catégorie running, mais la reprise reste plus lente qu’espéré.
Notre analyse
Dans ce climat, voir deux dirigeants de premier plan mettre la main à la poche en même temps n’est pas anodin. Les achats d’initiés sont scrutés de près par les investisseurs : ils peuvent signaler une conviction forte dans les perspectives d’une entreprise, de la part de ceux qui la connaissent mieux que quiconque.
Tim Cook et Elliott Hill ont ainsi choisi, avec leur propre argent, de parier sur le redressement de Nike à un moment où le titre est au plus bas. C’est précisément ce type de signal que les marchés ont tendance à interpréter comme un vote de confiance. Pour autant, les achats d’initiés ne garantissent rien. La prudence s’impose mais l’intention, elle, est claire.
- Tim Cook, PDG d’Apple et administrateur référent de Nike depuis 2005, a investi 1,06 million de dollars dans l’équipementier le 10 avril.
- Le PDG de Nike, Elliott Hill, a lui aussi acquis pour environ 1 million de dollars d’actions deux jours plus tard.
- Ces achats d’initiés simultanés, intervenus alors que le titre est au plus bas, ont fait bondir le cours de plus de 2 %.
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