Le 2 novembre, lors d’une conférence dédiée aux résultats financiers d’Apple pour le quatrième trimestre de l’année 2023, Tim Cook a levé le voile sur les projets d’Apple concernant l’IA. Plus particulièrement le domaine de l’IA générative, le secteur par excellence qui connaît un succès démesuré cette année. Même si Apple ne se cachait pas de travailler durement sur une meilleure inclusion de l’IA dans son écosystème, les déclarations restaient – comme il est d’usage – plutôt évasives. On en sait désormais un (tout) petit peu plus.
L’IA et le Machine Learning au cœur des produits
Apple ne voit pas dans l’IA ou le Machine Learning (ML) de simples nouvelles fonctionnalités qu’il faudrait traiter comme des avancées périphériques. La société considère que ces technologies seront des éléments clés, en quelque sorte l’épine dorsale de son écosystème de produits.
Tim Cook s’est empressé de souligner l’existence de fonctions déjà intégrées à IOS 17, comme Personal Voice (édition d’un clone vocal) ou Live VoiceMail (système de retranscription en temps réel des messages vocaux reçus). Pour Cook, elles sont déjà l’illustration de la symbiose entre IA et ML telle que la conçoit Apple.
Ainsi, l’étiquetage IA est, selon Cook, secondaire chez Apple. La marque préfère mettre en avant les réels bénéfices pour les utilisateurs plutôt que cette étiquette en particulier.
Innovation et responsabilité : le mantra d’Apple
Cook a continué sa démonstration en insistant sur la démarche responsable empruntée par Apple dans leur cheminement. Il explique : “En termes d’IA générative, évidemment nous sommes en plein travail. Je ne rentrerai pas dans les détails, car vous le savez, ce n’est pas à notre habitude. Mais, soyez en sûrs, nous investissons considérablement. Nous le ferons de manière responsable, et cela se verra. Vous assisterez à des évolutions de nos produits où ces innovations technologiques en seront l’épicentre“.
Une déclaration synonyme d’une stratégie de développement plutôt réfléchie, pensée à l’équilibre entre l’innovation pure et l’aspect éthique de l’utilisation de l’IA générative. D’autres acteurs du secteur (Amazon, ou Microsoft par exemple) ont plutôt tendance à la précipitation pour ce qui est d’intégrer de l’IA dans leurs différents produits ou systèmes.
Apple fait tout l’inverse, et semble prendre le temps de déployer cet ensemble de technologies à son rythme dans ses produits. Fidèle à sa réputation : innover, sans se presser. Même si encore aucune annonce précise n’a été faite, la vision de l’IA de Cook et d’Apple se précise un peu plus.
- Tim Cook s’est exprimé le 2 novembre à propos des futurs projets d’Apple concernant l’IA.
- Cette technologie, doublée avec le Machine Learning, sera au cœur de l’offre d’Apple.
- Aucune annonce précise n’a été faite, mais Tim Cook a bien mis en lumière la volonté de sa société de développer l’IA de manière responsable.
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