Il y a du changement dans l’air. Depuis plusieurs mois, les applications de rencontre sont en difficulté. Les utilisateurs ne sont plus aussi nombreux à être prêts à mettre la main au portefeuille pour trouver l’âme sœur, préférant des rencontres “organiques”. Comme avant. Dans ce sens, la valorisation boursière de Match Group, qui détient Meetic mais aussi Tinder, Hinge et OK Cupid, est de “seulement” 8 milliards de dollars cette année, alors qu’elle était de 50 milliards de dollars il y a trois ans.
Au cours des dernières années, les attentes des utilisateurs de ces applications de rencontre ont évolué. Et les acteurs du marché ont tout intérêt à le comprendre si elles ne veulent pas être jetées aux oubliettes. Lassés de chercher la perle rare en fouillant un riche catalogue de candidats potentiels pendant de longues heures, sans garantie de trouver chaussure à son pied, il semblerait que les amateurs d’apps de rencontre veulent retrouver la magie des rencontres dans la vraie vie. Comme l’explique Claire Renier, directrice de la communication de Happn aux journalistes du Figaro, les applications de rencontre peuvent se réinventer en choisissant de “faciliter la rencontre sans pour autant la provoquer”.
Se réinventer et revenir aux bases ?
Les applications de rencontre ont encore quelques cordes à leur arc. Aujourd’hui, l’enjeu est primordial si elles veulent continuer à prospérer. Pour cela, une seule solution : remettre l’humain au centre de tout. Meetic l’a compris bien avant tout le monde. Cela fait déjà une décennie que l’application organise des événements (comme des ateliers ou des apéros) pour que les célibataires puissent se rencontrer dans un cadre idéal. Au total, ce sont plus de 12 000 événements qui ont été organisés à travers toute l’Europe, permettant à 7000 cœurs à prendre de se réunir et échanger. Meetic réinvente même les soirées speed dating en s’associant au Printemps. Chaque mois, les célibataires peuvent se retrouver au bar Perché du Printemps Haussemann à Paris pour “retrouver la magie des rencontres en vrai”.
Bumble, dont le concept réside dans le fait que c’est à la femme de faire le premier pas, a lorgné la copie de son voisin. Du 22 juillet au 11 août 2024, l’application de rencontre a ouvert son propre café, en partenariat avec l’enseigne espagnole de cafés Good News. L’année dernière, elle lançait “les nuits Bumble”, pour que les célibataires fassent des rencontres dans un cadre différent, plus authentique et intimiste.
Et que pense Tinder de tout cela ? L’application de rencontre à la flamme est incontestablement le leader du marché depuis belle lurette. De son côté, elle estime qu’il faut aller plus loin que le speed dating ou des soirées dédiées. Surtout pour les personnes timides, pour qui les applications de rencontre peuvent être salutaires et d’une grande aide. Ainsi, Tinder mise sur l’associatif, expliquant que “cela permet plutôt de les relier grâce à une cause commune qui leur est chère”.
D’autres applications ont bien compris les enjeux de ces derniers mois sur le marché de la rencontre amoureuse et font de ce “retour aux sources” leur étendard. Timeleft et Thursday sont deux applications qui se basent sur la rencontre “dans la vraie vie” avant tout. De quoi sortir des sentiers battus.
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Les utilisateurs ont compris qu’une application qui gagne de l’argent en te gardant captif dans son abonnement payant ne veut pas vraiment que tu rencontres quelqu’un au final. Ce sont des applications de baise pas de rencontre.