Après un âge d’or indéniable, les applications de rencontre sont dans l’impasse depuis quelques années. Leurs revenus dégringolent, leurs utilisateurs les ghostent… Les célibataires semblent souffrir d’une terrible affection : la dating app fatigue. Ils sont nombreux à s’être lassés des conversations superficielles et d’un manque flagrant de connexion authentique. Face à ce constat, les applications de rencontre n’ont pas d’autre choix que de tenter de se réinventer et d’innover.
Ainsi, les applications de rencontre dévoilent de nouvelles fonctionnalités dans l’espoir de reconnecter avec les coeurs esseulés. Cet été, Hinge a introduit le badge “Signals”, qui permet d’indiquer qu’un utilisateur personnalise ses likes, envoie des messages ou encore que son profil est vérifié afin de rassurer les autres. Dans la foulée, l’app de rencontre a également lancé Friends Take, qui laisse la main aux proches pour alimenter le profil des utilisateurs.
Hinge n’est pas la seule application de rencontre à avoir compris que, quand on cherche l’amour et l’étincelle, les copains ont leur mot à dire. Au cours des dernières années, les applications de dating ont, elles aussi, ouvert la porte aux proches, d’une manière ou d’une autre.
Et si le dating n’était plus seulement une affaire de célibataires ?
Avec Friends Take, Hinge laisse la parole aux amis et à la famille des célibataires. Ainsi, les proches sont invités à partager leur lien, donner leur avis, raconter une anecdote ou glisser un conseil. L’idée est d’aider les utilisateurs à révéler un peu mieux leur personnalité et qui d’autre que les proches pour cela ? Selon Hinge, 71% de ses utilisateurs déclarent qu’ils aimeraient être aidés pour créer leur profil, alors que seulement 46% d’entre eux demandent réellement un coup de pouce.
Et c’est vrai : trouver l’amour et faire des rencontres n’a jamais été une mission réellement solitaire. 79% des coeurs esseulés sollicitent leurs amis et leur famille pour obtenir des conseils sur leur vie amoureuse. On comprend alors pourquoi Hinge ainsi que d’autres applications de rencontre, comme Tinder et Bumble, veulent inclure les proches dans “l’aventure”.
En 2023, Tinder a présenté la fonctionnalité MatchMaker pour laisser les potes jouer les Cupidons et a carrément lancé “Double Date” pour organiser des rencards à quatre avec votre bestie. De son côté, Bumble permet d’envoyer le profil d’un utilisateur à une personne à qui il pourrait plaire.
Selon les applications de rencontre et leurs fonctionnalités, les proches jouent un rôle différent : conseiller, décisionnaire, soutien émotionnel… Dans tous les cas, l’inclusion des personnes qui nous sont chères rend les applications de rencontre plus rassurantes et, surtout, plus authentiques et moins mécaniques. On assiste ainsi à une véritable transformation du dating et cette nouvelle fonctionnalité de Hinge est une énième illustration de ce changement. Après avoir passé des années à nous faire naviguer en solitaire, les applications de rencontre semblent désormais avoir compris qu’en amour, nos amis ont leur mot à dire.
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