Top 3 des pubs les plus malaisantes créées par une IA

On a sélectionné 3 fausses publicités créées par une IA. Souvent ratées, ces productions n’en valent pas moins le détour car elles montrent à quel point ces outils devraient révolutionner le monde du marketing.

Publié le 5 mai 2023 à 12 h 45 min

Par Jean-Yves Alric

L’information est passée relativement inaperçue, mais en février dernier, Coca-Cola a signé un partenariat d’ampleur avec OpenAI, l’éditeur de ChatGPT. La firme multinationale entend en effet se servir des outils d’IA à des fins marketing. De fait, ces technologies vont probablement révolutionner le secteur à l’avenir. En attendant, les résultats sont encore balbutiants. Voici 3 tentatives de fausses publicités générées par une intelligence artificielle.

Pizza Pepperoni

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Le 24 avril dernier, l’internaute qui a pour pseudo “Pizza Later”, a tweeté une vidéo créée par une IA. Elle est censée vendre les services d’un restaurant imaginaire baptisé “Pepperoni Hug Spot”. Comme on peut le voir, les personnes mangeant des pizzas ont des visages déformés très dérangeants.

Pour obtenir ce résultat surprenant, le twittos explique avoir utilisé GPT-4 pour le script, Midjourney pour les images fixes, et Eleven Labs pour la voix off. Le reste a été monté par ses soins via le logiciel Adobe After Effects.

Une fausse bière

https://www.youtube.com/watch?v=YlY-iNrqFDo

Fin avril, le clip publicitaire baptisé “Synthetic Summer” a beaucoup tourné sur les réseaux sociaux, et notamment Instagram. Ce dernier est signé de la boîte de production londonienne Privateisland.tv. Helen Bower et Chris Boyle en sont les initiateurs.

Selon ArsTechnica, ils auraient recouru au modèle Gen-2 de Runway qui permet de créer des vidéos courtes avec de simples invites écrites. Stable Diffusion semble être l’outil employé pour les images fixes.

Quoi qu’il en soit, le résultat est là encore très “fake”, même si l’ambiance de soirée barbecue rappelle de nombreux autres formats publicitaires. Mais, quelque chose ne tourne pas rond dans cette publicité.

Ce rendu peu probant s’explique par le fait que les générateurs de vidéos manquent encore de sources variées contrairement aux générateurs d’images et de textes. Mais il suffit de se souvenir des débuts de GPT pour comprendre qu’ils pourraient très vite s’améliorer.

Harry Potter mannequin Balenciaga

Le mois dernier, l’internaute demonflyingfox a publié une vidéo sur YouTube baptisée “Harry Potter by Balenciaga”. Cette dernière a déjà été visionnée 9 millions de fois au moment où nous écrivons ces lignes.

On peut voir les grandes figures de la saga transformées en mannequin pour l’entreprise française de prêt-à-porter. Plus troublant encore, ces personnages ressemblent à s’y méprendre aux mannequins que l’on voit dans les défilés.

Pour obtenir ce résultat, l’IA Midjourney a encore été utilisée pour les images fixes. L’outil ElevenLabs a servi à créer les voix. Les images ont ensuite été données à D-ID, une plateforme qui permet de créer des vidéos d’avatars, notamment en synchronisant les expressions faciales.

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