A la niche !

Vous brûlez d’envie de lancer un blog qui casse la baraque mais vous ne savez pas quel thème aborder ?
Allez, je me mets en mode gourou et je vous livre ma recette unique et infaillible pour réussir votre blog, et gratuitement en plus : oubliez les blogs people et faites un blog de niche.
Et ouais, la niche, c’est pas pour les chiens.

Vous brûlez d’envie de lancer un blog qui casse la baraque mais vous ne savez pas quel thème aborder ?
Allez, je me mets en mode gourou et je vous livre ma recette unique et infaillible pour réussir votre blog, et gratuitement en plus : oubliez les blogs people et faites un blog de niche.
Et ouais, la niche, c’est pas pour les chiens.

Mais pas n’importe-quel blog de niche : un blog qui anticipe le succès d’un produit high-tech qui sera plébiscité par les geeks.
Les deux derniers exemples en date sont particulièrement éloquents :

  • Blogeee.net qui s’est imposé après seulement 9 mois d’existence comme le blog de référence sur l’EeePC d’Asus, et qui surfe tranquillement sur la vague des 30000 visiteurs uniques par jour, soit une audience qui ferait rêver n’importe-quel blogueur dit influent.
  • iPhon.fr, qui, parmi les nombreux blogs consacrés à l’iPhone s’est rapidement distingué de la concurrence en prenant plusieurs longueurs d’avance, et qui flirte lui aussi avec des sommets d’audience, une audience comparable à celle de Blogeee.net, soit plusieurs dizaines de milliers de visiteurs chaque jour, atteinte moins d’un an après son lancement en janvier 2007.

Alors c’est aussi simple que ça de faire péter les compteurs avec un blog tout neuf ?
Oui et non.
Cela dit, fervent lecteur de ces deux blogs depuis leurs débuts, en me livrant à une petite analyse de leur réussite fulgurante, je suis frappé par les points communs qui caractérisent leur petite histoire parallèle :

  • la mise en place d’un blog sur un produit marquant une rupture technologique, et dont le succès est fortement prévisible
  • du flair : une création dans le premier semestre 2007 (janvier pour iPhon.fr, juin pour Blogeee.net)
  • le sens de l’anticipation : un lancement dès l’annonce du nouveau produit, mais bien en amont de son arrivée sur le marché : Laurent indique qu’il a lancé iPhon.fr le soir même de la keynote aujourd’hui historique de présentation de l’iPhone par Steve Jobs le 9 janvier 2007. Quant à Blogeee.net, ses premiers billets étaient publiés plus de 6 mois avant l’arrivée officielle du EeePC sur le marché français
  • la capacité à produire du contenu intéressant alors que l’actualité sur le produit n’est pas encore très fournie : regardez la densité des articles sur ces deux blogs dans leurs archives, plusieurs mois avant la sortie de l’iPhone et du EeePC, et vous comprendrez ce que je veux dire
  • la capacité à aimanter (attirer + fidéliser) une communauté plus rapidement que les blogs concurrents : bien sûr iPhon.fr et Blogeee.net ne sont pas les seuls blogs francophones sur leur niche, mais ils sont de loin les plus lus
  • la mise en place d’un forum contenant déjà chacun plusieurs milliers de discussions
  • une qualité rédactionnelle sans faille

Mais tout cela ne serait rien sans le principal dénominateur commun qui transpire de ces deux blogs : la passion qui anime leurs auteurs.
Car c’est certainement l’ingrédient déterminant qui distingue aujourd’hui ces blogs : ils ont d’abord été créés par passion pour le produit qui en est le sujet principal, et il n’est pas besoin d’être expert es-blogs pour sentir la petite flamme qui virevolte joyeusement dans les pages en question.
Il est d’ailleurs frappant de constater que malgré l’audience énorme de ces sites et leur potentiel de monétisation, ils n’affichent pour le moment que très peu de publicité, signe que c’est avant tout l’intérêt pour le produit qui est le moteur et la richesse de leur contenu.

Récapitulons : pour réussir un blog de niche et crever rapidement les plafonds d’audience, il faut flairer le bon produit, un bon sens de l’anticipation, trouver de l’info même quand celle-ci n’est pas très fournie, une aisance rédactionnelle, et de la passion.
Je concluerai avec un exemple déjà ancien, Tréonauts.com, le blog de référence sur le Tréo (plusieurs centaines de milliers de dollars de revenus en pub et affiliation) et avec un autre plus récent, Frandroid, le blog de la communauté francophone d’Android, le futur système d’exploitation mobile de Google.

Alors vous êtes prêt(e) pour lancer le futur blogbuster thématique ? Vous avez trouvé le produit ?


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31 commentaires

  1. Casse la baraque en terme de visiteurs, ou de revenus ?

    J’aime les sites ultra-niches, ou personne ne viendra te chercher des noises…

  2. @Eric : Concernant le blog de la communauté francophone d’Android : frAndroid ne compte pas vraiment. Le vrai du vrai et celui qui draîne le plus de visiteurs, avec des infos toujours fraîches s’appelle pointgphone. Il s’agit de LA référence française sur ce sujet : http://www.pointgphone.com

  3. Je suis surpris d’entendre autant parler de iPhon.fr : simple utilisateur de l’iPhone, je suis bien plus attiré par frenchiphone.com qui a une communauté plus importante à travers son forum et plus active que iPhon.fr, alors que j’entends plus parlé de ce dernier sur les blogs.

  4. merci pour cette révélation eric je comprends mieux je ne réagis que par passion qui est la plupart du temps à contre courant, sur une niche restreinte ou en avance comme le VTT que j ai amené en France 2 ans avant tout le monde … 😉
    bon pas riche mais je m’éclate au à …

  5. @Antonin, Frenchiphone est aussi très bien mais à ma connaissance iphon.fr a démarré avant et c’est le parallèle avec Blogeee.net qui m’intéressait dans cette histoire

  6. Eric,
    Un blog à succès comme blogeee.net rapporte combien à ton avis? (déduction faite de tous les frais)

    Merci!

  7. @Nutella, je n’en sais rien, et si je le savais je ne répondrais pas à la place de son auteur, je t’invite à lui poser la question directement

  8. @Eric, si iphon.fr est le pionnier, je comprends mieux alors pourquoi il est souvent évoqué ! Etant possesseur d’un iphone je surf de toute façon sur les deux, mais c’est vrai qu’en terme de design, contenu et taille de la communauté, ma préférence va à frenchiphone 😉
    iphon.fr n’a pas beaucoup évolué malgré son trafic…

    Pour revenir au sujet des blogs de niche, c’est clair que choisir une spécialité et s’y tenir, tout en fournissant du contenu de qualité, c’est le secret du succès… si en plus on traite d’un produit qui cartonne, tous les ingrédients sont là pour générer de l’audience ! J’ai pensé créer un blog sur Android -qui a coup sur va révolutionner la téléphonie mobile- cependant quelques heures après la première vidéo de présentation de Sergey Brin, plusieurs étaient déjà en ligne ! Les bloggers ne perdent plus de temps :p

  9. Ah ah ! C’est une astuce que j’ai découverte il y a plus d’un an et voilà le résultat : Buzzeum ! Mon pti blog sur la communication des musées. Bon j’aurais pu pousser le vice plus loin et parler des musées des beaux arts français et du web 2.0 mais je me suis dit que je manquerais vraiment de contenu ! 🙂

    Mais c’est vrai que c’est un conseil que je donne aussi à toutes les personnes qui veulent ouvrir un blog : la niche c’est bien !

  10. C’est aussi l’idée que j’ai eut. J’ai créé un blog de niche sur les ultra portables et ça commence à bien marcher !
    Les internautes s’intéressent de plus en plus à ces petits gadgets.
    Excellent article Eric

  11. C’est un peu comme pour certaines entreprises dont le domaine d’activités et très concurrentiels…. pour s’en sortir il faut axer son activité sur des "niches".
    Excellente analyse en tout cas.

  12. L’inconvénient de ce type de blog, c’est qu’a un moment donnée, le produit technologique deviendra obsolète et donc le site sera en perte d’audience.

    A moins de se reconvertir …

  13. @pti-seb c’est vrai mais souvent le produit en question évolue, la gamme s’élargit et le blog s’adapte aux évolutions. Le blog de l’EeePC a élargi sa baseline aux UMPC. Et iPhon a élargi à l’iPod Touch…

  14. C’est clair qu’adopter une stratégie de niche est un axe à ne pas négliger. Comme dans tous les business c’est une des rares stratégie qui trouve toujours des débouchées. Sans compter que de chercher à faire une attaque frontale à des gros sites déjà bien en place n’est pas forcément judicieux… -_-‘
    ++
    See you 😉

  15. PS: J’avais bien pensé à faire un site qué sapellerio "Presse-Puré" mais je me suis dis que c’était peut-être pas très malin de ma part de chercher le frontal avec toi…
    Ok, je sors…

  16. Bonjour.
    Je tiens avec passion et persévérance un blog de niche depuis 8 ans maintenant, mais, purée (c’est le mot clé ;-), j’ai raté 2 critères pour atomiser la statosphère du trafic :
    – le produit était sorti du marché depuis 15 ans
    – la couverture fonctionnelle du produit est ultra rstreinte
    – le public ne passe pas son temps devant un PC, et même je pense que la majorité a internet depuis moins de 2 ans

    Pire : 2/3 des visiteurs arrivent dessus par erreur.

    Mais… le reste des visiteurs commence à faire une petite communauté sympa… heureusement c’est pas pour en vivre.

    Merci Eric et tes commenteurs pour ce blog très riche et intéressant.

  17. Bonsoir !
    Je regardais les stats et j’ai vu une arrivée de presse-citronautes ;-).Quel bel article, merci Eric, trop d’honneur 😉

    Mais je tenais effectivement àconfirmer une chose : la passion avant tout, une communauté et de l’aide (des personnes qui postent avec moi, pas toujours régulièrement, mais quand elles en ont le temps et l’envie)et ca donne souvent 4 à 5 posts par jours. C’est aussi je pense cette régularité qui donne de l’intérêt au blog.

    @antonin : le conteu de frenchiphone est beaucoup plus orienté hack de l’iPhone, chez moi, c’est un des aspects , mais on essaie d’y mettre aussi des trucs et astuces, des sites qui sont lisibles sur un iPhone non ‘jailbreaké’ (désolé), des logiciels, des iPeople etc … Du coup deux profils de lecteurs différents et je pense complémentaires.

    Et pour en revenir au sujet, blog de niche mais si possible grand public (ce qui n’empêche pas des bons vieux posts de techos 😉 )

    Pour le look, c’est vrai, ca mériterait un bon coup de pinceau, un vrai header etc …

    Comme j’ai un temps (et des compétences 😉 ) limitées (c’est un blog 100 % amateur) , j’essaie de privilégier du coup le fond à la forme

    Voilà, en tout cas ouvert aux suggestions pour améliorer le blog à laurent (a )iPhon.fr

    Et merci encore pour le post ! Keep up the good work Eric !

  18. @Bertrand Assez hallucinant ton commentaire, compare le contenu des deux blogs. Ce n’est pas du tout le même niveau. Et Frandroid c’est Android-France.com (le premier), et Android-After-All.

    Au final, une belle équipe. Pour moi, y’a pas photo.

  19. Hop là, on ne s’énerve pas.
    Je pense qu’Ulrich voulait simplement dire "pas le même publique" ce qu’il est difficile de nier.

    En espérant ne pas t’avoir froissé Loic, bonne continuation.

  20. @Laurent : je suis tout à fait d’accord avec toi quand tu dis préférer privilégier le contenu à la forme! je trouve aussi que les 2 blogs sont complémentaires, d’ailleurs comme je l’ai dis je surf sur les deux 😉 en tout cas bravo pour ce blog, car malgré mes (petites) critiques, j’ai appris pleins de trucs intéressants grâce à lui !

    Finalement, le "débat" est presque le même entre Frandroid et PointGPhone, ne s’adressant pas exactement au même public, ils sont assez complémentaires (enfin je trouve)

  21. Et bien moi, j ai décidé t’appliquer ta reco. A ma toute petite echelle, je suis parti pour faire un blog sur les logiciels en ligne. J’avais trouvé ton article "ma vie sans logiciel" tres intressant et je me suis dit que ca meriterait un blog a part entiere… et puis avec l explosion du marché des ultra portables et autres Asus EEE pC ca risque d’interesser plein de monde.

    Donc à bientôt sur http://www.logicielenligne.com (et si tu veux me linker… tu es le bienvenu !

  22. "Il est d’ailleurs frappant de constater que malgré l’audience énorme de ces sites et leur potentiel de monétisation, ils n’affichent pour le moment que très peu de publicité"

    Je sais pas ce que c’est le standard de publicité, mais quand je vois un blog avec 4 pubs sur la page d’accueil + pas mal de tests sur du matos offert par des agences de com’ j’ai pas l’impression d’avoir "peu de publicité"

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