L’arrivée de TikTok a obligé les autres plateformes à s’adapter afin de ne pas perdre leur audience. YouTube a lancé le format Shorts, tandis que Facebook et Instagram ont lancé le format “Reels” directement inspiré des vidéos courtes et verticales de TikTok. Ces dernières années, Instagram n’a cessé de modifier son réseau social pour que celui-ci ressemble plus à TikTok et plaise aux jeunes utilisateurs. Et la dernière étape de cette tiktokkisation d’Instagram pourrait être une nouvelle interface de l’application, qui est actuellement testée en Inde.
Instagram veut se focaliser sur les vidéos et la messagerie
Dans une annonce sur son site, Meta indique que cette interface est pour le moment testée auprès d’un petit groupe d’utilisateurs. Alors que la version actuelle d’Instagram est centrée sur le fil d’actualité classique, l’interface qui est testée donne la priorité aux vidéos Reels ainsi qu’à la messagerie.
“La croissance d’Instagram repose en grande partie sur la manière dont les utilisateurs viennent sur notre application pour communiquer via des vidéos courtes et des messages. En effet, la messagerie est devenue le moyen le plus populaire pour partager des photos et des vidéos sur Instagram, et les utilisateurs partagent plus de 4,5 milliards de Reels chaque jour sur les plateformes Meta”, justifie l’entreprise. L’objectif du nouveau design serait ainsi de faciliter l’accès aux fonctionnalités les plus populaires.
Avec la nouvelle interface, lorsque l’utilisateur ouvre l’application Instagram, il est directement accueilli par les Reels (avec les Stories au-dessus). La messagerie vient au second plan, puisqu’il suffit de faire un glissement sur l’écran pour y accéder. Et le réseau social a prévu une autre section “Following”, qui est subdivisée en trois catégories : une sous-section pour les publications recommandés et les vidéos des comptes suivis, une pour les publications des les “amis” que l’utilisateur suit et qui le suit également, ainsi qu’une troisième section qui classe les publication par ordre chronologique inverse.
Un algorithme de plus en plus performant
Pour rappel, Facebook et Instagram ne se sont pas seulement inspirés du format vidéo popularisé par TikTok. Ces deux réseaux sociaux ont aussi créé des algorithmes similaires à celui de TikTok, qui permet de découvrir des vidéos basées sur les centres d’intérêt, au lieu de prioriser les comptes suivis par l’utilisateur. Et les résultats de cette transformation sont déjà visibles.
“Les progrès réalisés dans nos systèmes de recommandation ont tellement amélioré la qualité que cela a entraîné une augmentation de 5 % du temps passé sur Facebook et de 6 % sur Instagram rien que ce trimestre”, a indiqué Mark Zuckerberg lors de la présentation des résultats de Meta au second trimestre.
Sinon, récemment, Meta a aussi lancé une fonctionnalité qui permet de partager le contenu des autres sur Instagram. Et, pour les créateurs, celui-ci propose déjà une application concurrente de CapCut (l’outil de montage de vidéos de TikTok) appelé Edits.
- Après avoir adopté le format Reels, qui est directement inspiré des vidéos TikTok, Instagram pourrait aussi lancer une nouvelle interface centrée sur ce format
- L’entreprise a récemment annoncé qu’elle teste une nouvelle version de l’app qui accueille l’utilisateur avec les vidéos Reels lorsqu’elle est ouverte
- Cette mise à jour est actuellement testée auprès d’un petit groupe d’utilisateurs en Inde, mais elle pourrait achever le pivot d’Instagram vers la vidéo
- Instagram utilise aussi un algorithme de recommandation comparable à celui de TikTok, qui lui a permis d’augmenter le temps passé par les utilisateurs sur son application
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