Nombreuses sont les plateformes à disposer évidemment d’une signature visuelle, mais aussi d’un son bien distinctif au lancement. Si Netflix dispose de son désormais incontournable “toudoum“, il est tout à fait possible, depuis de longues années déjà, d’identifier le lancement d’une application ou d’un appareil, en se fiant uniquement à ses tympans. Impossible de ne pas reconnaitre le son distinctif de Disney+, mais aussi d’une console Xbox ou encore PS5, de l’OS Windows de Microsoft, sans oublier certains acteurs du cinéma et du jeu vidéo comme SEGA, le studio MGM ou encore EA Sports. Aussi, Google a décidé qu’il était grand temps de donner de la voix à YouTube.
YouTube s’offre une identité sonore inédite
En effet, le lancement de YouTube, sur PC, smartphone ou Smart TV, s’est toujours effectué en silence. Qu’à cela ne tienne, le géant américain Google a collaboré avec le studio new-yorkais Antfood pour produire un son de démarrage qui se veut rapidement identifiable, mais aussi suffisamment flexible pour être utilisé sur tous les appareils.
Pour Google, l’objectif était de concevoir une sonorité capable de représenter les quatre éléments fondamentaux de la plateforme, à savoir l’humain, le côté connecté, l’expressivité et l’histoire. Le tout est condensé dans un petit clip audio de trois petites secondes seulement, lequel s’accompagne d’une animation élaborée par le studio Buck.
Il aura donc fallu attendre pas loin de 20 ans pour que Google ne se décide à offrir une identité sonore à son application YouTube. Cette dernière va être déployée progressivement, et sera disponible sur Smart TV, sur ordinateur, mais également sur nos smartphones et tablettes. “Vous commencerez à voir l’animation et à entendre le son YouTube dans un plus grand nombre d’endroits au cours des semaines et des mois à venir” explique Google.
On imagine que Google cherche activement à apposer un nouveau marqueur distinctif pour sa plateforme de SVOD, laquelle devrait progressivement produire davantage de contenu exclusif, avec l’espoir de venir empiéter sur le marché de Netflix, Disney+, Amazon Video… Bien sûr, cette signature audio se déclenchera automatiquement à chaque lancement de l’application YouTube.
Selon Google, cette nouvelle introduction audio vise à représenter la façon dont YouTube permet à des millions d’internautes d’explorer chaque jour les choses qu’ils apprécient. Le résultat à l’oreille est plutôt plaisant, sans pour autant susciter une émotion particulière. Nul doute que la signature audio, tout comme l’animation qui l’accompagne, est susceptible d’évoluer au fil des mois. A voir maintenant si cette dernière deviendra aussi mythique que les quelques exemples cités plus haut.
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