Selon Libération, les Instant Articles retiennent aussi le lecteur plus longtemps

Le site français Libération semble satisfait par les Instant Articles de Facebook.

Magazine pixabay

L’année dernière, Facebook a lancé les Instant Articles. En substance, il s’agit d’un format d’articles de presse hébergé sur les applications iOS et Android du réseau social qui permet aux éditeurs de publier du contenu qui se charge plus rapidement (de manière instantanée) lorsqu’un utilisateur de Facebook clique sur son lien.

L’idée est ainsi de réduire le taux d’abandon sur mobile en réduisant le temps de chargement des articles. Mais en même temps, il semblerait que les Instant Articles permettent aussi de retenir les lecteurs plus longtemps sur une page, par rapport aux articles hébergés sur un site web.

C’est du moins ce que suggèrent des données confiées par un responsable de Libération à Digiday. Lancé plus tôt l’année dernière, les Instant Articles sont arrivés en France en novembre de 2015. C’est le Parisien qui a inauguré ce format dans l’Hexagone, mais d’autres éditeurs ont depuis suivi.

Libération fait partie de ceux-ci et pour tester le nouveau format, il a publié sous forme d’Instant Articles tous ses contenus. Le site français a expliqué que cela a été fait dans le but de comparer les métriques d’avant et d’après l’utilisation du format proposé par Facebook.

Et par ailleurs, en se basant sur les données d’analyse fournies par le réseau social, Libé a pu conclure que pour ses contenus, l’utilisation des Instant Articles a fait que les lecteurs on passé plus de temps à consommer le contenu (+33 %).

Il est possible que le format de Facebook soit plus ergonomique, ce qui conduit à une hausse du temps passé par le lecteur. Mais il se peut également que la croissance de cette métrique soit une conséquence de la réduction du temps de chargement.

Pour le moment, seuls quelques grands médias partenaires de Facebook utilisent les Instant Articles. Cependant, le numéro un des réseaux sociaux ouvrira ce format à tout le monde lors de sa conférence F8 du mois d’avril. Et un plug-in WordPress sera même proposé pour les générer automatiquement à partir d’un blog.

(Source)

Un commentaire

  1. Arthur Beal on

    Etant moi même lecteur occasionnel de Libération en ligne, principalement via Facebook, j’ai eu l’occasion de cliquer sur ces « Instant Articles ».
    Résultat : Une lecture plus agréable, plus claire, et bien sûr le chargement presque instantané.
    Depuis, je regarde si ce qui passe sur ma timeline est un « Instant Article », et j’aurai certainement plus de chances de cliquer si c’est le cas.

Répondre

Lire les articles précédents :
Apple Watch PIxabay
Apple annonce une importante baisse des tarifs pour son Apple Watch

Ceux qui espéraient le lancement d’une nouvelle Apple Watch durant la Keynote de la marque ont dû être déçus, car...

Fermer