Le premier spot publicitaire pour l’iPad a été diffusé dimanche dernier aux USA au cours de la cérémonie des Oscars. L’occasion de constater avec un certain étonnement que pour une fois Apple, habituellement irréprochable sur le respect des délais annoncés par son boss lui-même, ne tient pas sa promesse : la sortie de l’iPad WiFi était planifiée pour fin mars dans le monde entier, or on apprend finalement qu’il ne sera disponible que le 3 avril aux USA et fin avril chez nous.
Même Apple ne tient plus ses promesses. Tout fout le camp, tiens.
Je ne sais pas exactement quel message tente de faire passer Nokia dans ce fil viral (en ligne depuis deux semaines) censé mettre en valeur les qualités du Nokia N900 et de son système d’exploitation Maemo, mais le scénario et la mise en scène son plutôt étonnants pour un smartphone produit par une marque très grand public.
On sait qu’en matière de publicité, le ciblage est fondamental, et qu’il induit une adaptation du discours, et donc du slogan à la population visée. Des nuances marketing qui provoquent fréquemment des discussions passionnées, voire houleuses au sein des services de communication et des agences de publicité des marques, très soucieuses de s’adresser au bon public avec les bons mots.
L’exemple récent de la campagne orchestrée pour Mailorama m’a poussé à m’intéresser au sujet des dérives du buzz marketing. Aujourd’hui, pour faire parler d’elles, les marques n’hésitent pas à franchir les limites du raisonnable sans forcément prévoir les effets collatéraux derrière. Je vous propose d’étudier des exemples de bad buzz afin d’en tirer des enseignements et de ne pas répéter ce genre d’erreurs qui peuvent coûter cher aux marques en terme d’image…
Vu sur l’Equipe Magazine de ce jour, un premier exemple de publicité Sony utilisant une photo faite par l’un des participants à l’opération Twilight Football. Ici c’est une photo du match d’Iguazu en Argentine – l’expédition à laquelle j’ai participé – qui a été choisie.
Citroën ne ne fait pas que des publicités dont on a parfois du mal à distinguer le rapport avec le produit : la marque aux chevrons sait aussi surfer sur la vague des supports de communication qui font l’actualité (et le bon buzz), par exemple en conduisant une expérience de réalité augmentée à l’occasion du pré-lancement de la Citrën DS3 en Europe.
L’équipe de Digg (le premier Digg-like, hahaha) continue de capitaliser sur le système de vote qui a fait le succès du site et qui reste contre vents et marées sa marque de fabrique.
Dans un billet sur le blog de Digg, on apprend que Digg va lancer d’ici quelques mois un nouveau service appelé Digg Ads, qui va donner aux visiteurs du site davantage de contrôle sur les publicités affichées dans Digg.
Premier teaser d’un nouveau triptyque publicitaire pour Evian qui promet, selon ses auteurs, de faire date, et qui démarre d’abord sur le web, sur une sélection de blogs.
Ça donnerait presque envie de boire de l’eau plate, dis-donc.
J'aime le web, et accessoirement, j'en vis . Je livre ici mon point de vue de "professionnel de la profession" sur les infos - utiles ou futiles - que je glane au fil de mes rencontres sur la toile.
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