Comme des milliers de Français, vous êtes sans doute un habitué des plateformes de vente en ligne. Chaque année, les fêtes de Noël permettent aux différentes plateformes de voir leur audience exploser, et au 4e trimestre 2023, ce sont 50 millions d’internautes en moyenne, soit 78,5 % des Français, qui ont consulté chaque mois au moins un site ou une application du top 20 établi par la Fevad.
Amazon, LeBoinCoin et la Fnac dans le cœur des Français
Au sommet du classement, on retrouve bien évidemment l’intouchable Amazon, avec pas moins de 50 millions de visiteurs uniques en moyenne chaque mois. La plateforme américaine est suivie par LeBonCoin et ses 39 millions de visiteurs, ainsi que de Fnac, qui cumule un peu plus de 18 millions d’utilisateurs (soit moitié moins que le leader Amazon).
Les places suivantes sont particulièrement disputées, avec E.Leclerc, Vinted, Cdiscount, et Temu qui comptabilisent tous un peu plus de 17 millions de visiteurs uniques. En ce qui concerne eBay, la plateforme américaine fait grise mine chez nous, avec un peu moins de 9 millions de visiteurs “seulement“, et une dernière place dans le top 20.
Des plateformes à près de 90% de connexions mobiles
Rappelons qu’en début d’année, eBay décidait de se séparer d’environ 1 000 salariés, soit pas moins de 9% de ses effectifs. “Bien que notre stratégie aille dans le bon sens, notre effectif total et nos dépenses ont dépassé notre croissance“, indiquait alors le CEO d’eBay, Jamie Iannone.
La fédération note les bonnes progressions de Boulanger, Auchan et Darty, qui font leur retour dans le top 20 lors de ce 4e trimestre. Les plateformes chinoises ne sont pas en reste, avec notamment Temu, la marketplace chinoise qui fait tant parler, qui se classe sixième. Temu passe ainsi devant un autre acteur bien connu des consommateurs, à savoir AliExpress, tandis que Booking.com dégringole en passant de la troisième à la dixième place.
La Fevad précise que “pour 16 sites e-commerce du Top 20, plus de 70% des visiteurs uniques ont utilisé leur mobile pour consulter le site.”
Certaines plateformes affichent des pourcentages de connexion via mobile très impressionnants. Ainsi, 88% des visites uniques sur Vinted sont effectuées depuis un mobile. C’est le cas également du côté de chez Lidl et Shein, avec respectivement 87% et 86% de connexions depuis un mobile.
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