Shein est entré en Bourse à Hong Kong début septembre. Mais, pour le moment, ses débuts sont mauvais. La plateforme de e-commerce vient de présenter ses résultats financiers du second trimestre et ceux-ci sont loin de satisfaire les marchés financiers. Si les ventes mondiales étaient en hausse de 9,0 %, notamment grâce à la croissance en Amérique latine, celles en Europe ont plongé de 13,9 % (pour un revenu de 3,77 milliards de dollars), tandis que les ventes aux États-Unis ont aussi baissé de 6 %.
Shein est durement affecté par le conflit au Moyen-Orient
Pour rappel, l’Union européenne a imposé une nouvelle taxe douanière sur les petits colis, le premier juillet, tandis que les États-Unis ont supprimé l’exemption “de minimis” dont les produits Shein pouvaient profiter, en 2025. Mais, ce n’est pas tout, puisque Shein subit également les conséquences du conflit au Moyen-Orient, qui fait exploser le coût l’acheminement de ses produits par voie aérienne et par voie maritime.
De ce fait, le résultat net ajusté de l’entreprise n’était que de 228 millions de dollars au second trimestre, soit une baisse de 67 % en glissement annuel. Bien entendu, l’action a baissé. Et, par rapport à sa valeur d’entrée en Bourse, l’action est aujourd’hui en baisse de plus de 35 %.
Shein explique qu’il a décidé d’absorber les coûts supplémentaires causés par le conflit au Moyen-Orient, plutôt que de répercuter ceux-ci chez le consommateur. Et sans cet impact, son “résultat net ajusté par rapport au chiffre d’affaires net aurait été globalement similaire à celui de l’année dernière.”
Pour redresser la pente, Shein va proposer des produits plus chers
Dans la présentation de ses résultats, Shein évoque ses priorités. Et, parmi celles-ci, il y a l’introduction d’articles plus chers, ce qui doit améliorer sa rentabilité, et augmenter le prix de vente moyen.
“Parallèlement, nous continuerons à maintenir et à optimiser l’offre aux niveaux de prix actuels, en tenant compte de la demande des consommateurs et en préservant notre positionnement axé sur le rapport qualité-prix”, a cependant aussi assuré l’entreprise.
- Entré en Bourse ce mois de septembre, Shein vient de présenter ses résultats trimestriels
- Les ventes en Europe étaient en forte baisse et Shein a dû absorber des coûts supplémentaires causés par le conflit au Moyen-Orient
- Par rapport à la valeur d’entrée en Bourse, l’action a aujourd’hui chuté de plus de 35 %
- Shein compte se redresser en proposant des gammes de produits plus chers qui vont améliorer sa rentabilité
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