C’est la fin d’une belle histoire. Le site de vente en ligne Rakuten France, anciennement PriceMinister, va fermer ses portes ce jeudi 1er octobre. Dès demain, il ne sera donc plus possible d’acheter un produit sur la plateforme.
Cité par Le Parisien, la filiale française de la société japonaise expliquait en juillet dernier : « Malgré les efforts déployés par le groupe pour mener à bien une cession de l’activité, les discussions approfondies menées avec les repreneurs potentiels n’ont pas permis d’aboutir à une solution viable ».
Le coup est dur pour les 180 salariés de cette entreprise, également présente en Espagne. Les vendeurs tiers, habitués à utiliser ce service, devront également trouver d’autres alternatives pour vendre les nombreux produits qui étaient commercialisés sur la marketplace : du mobilier, des jouets, des appareils électroniques, de l’électroménager, des vêtements…
Un passé glorieux, suivi de difficultés
Certes, des offres avaient bien été déposées pour reprendre en main Rakuten France, mais selon la direction, elles ne respectaient pas les critères qu’elle avait fixés, à savoir : « conditions financières de l’offre », « risques » associés, « capacité (…) à assurer la pérennité de l’activité à long terme » et « préservation des emplois ».
Ce n’est pas l’avis du site d’e-commerce français Pixmania, qui avait déposé une offre qui a été refusée. La société a regretté de ne pas pouvoir exposer ses plans aux salariés. Cité par le quotidien, elle expliquait en juillet dernier que son offre était « censée sauver plusieurs dizaines d’emplois » et « craindre » que sa « candidature n’ait constitué qu’un passage obligé » pour répondre à la loi Florange – qui oblige un employeur à chercher un repreneur en cas de projet de fermeture – « face à une direction internationale déjà décidée ».
Elle assurait également que son offre était « financièrement soutenue » par ses actionnaires de référence, dont Xavier Niel. Finalement, cette initiative n’aura pas été menée à son terme.
Comme le rappelle L’Usine Digitale, PriceMinister a été un grand nom du e-commerce français dans les années 2000, en atteignant jusqu’à 10 millions de membres en 2009, puis 11 millions lors de son rachat par Rakuten en 2010 pour 150 millions de produits en vente. Au fil des années toutefois, cet acteur, qui était le numéro 1 de son secteur en France, a vu sa part de marché largement réduite par la concurrence d’Amazon, puis des plateformes chinoises (Temu, Shein et AliExpress notamment).
Ce qu’il faut retenir :
- Rakuten France fermera ses portes le 1er octobre, mettant fin à une plateforme de vente en ligne populaire.
- Les tentatives de cession de l’activité n’ont pas abouti en raison d’offres jugées insuffisantes par la direction. 180 personnes perdront leur emploi.
- L’entreprise a perdu sa position de leader face à la concurrence croissante d’Amazon et des plateformes chinoises.
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